El CEO de RPA Media Place participó del IAB Now ’16 y pronosticó que se borrarán las barreras entre medios online y offline en la planificación programática. “Yo separo el ecosistema en tres partes: medios, tecnología y planificación. Programmatic, por supuesto, no es un medio y tampoco, como muchos creen, es una tecnología. A mi entender Programmatic es una forma de planificar”, explicó Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place, durante el IAB Now ‘16, que se llevó a cabo este martes en el DOT Baires Shopping de Buenos Aires. Álvarez, que compartió un panel con Lucas Mentasti (Xaxis), Adriano…
Autor: Redactor II
El Business Planning Partner de MindShare participó del IAB Now ’16 y habló de los beneficios del programmatic en el mensaje publicitario. “Al final del día, cuando se planifica medios, discutís entre dos alternativas: ser más eficaz o más eficiente, y eso tiene que ver con la lógica en la que uno invierte a nivel publicitario y cómo se consumen cada uno de los medios. Pero cuando entra un elemento tan disruptor como el programático, que permite controlar la cantidad de veces que se puede entregar un mensaje a una persona específica, se rompe este esquema”, explicó a Insider LatAm, Matías…
La gerente de Publicidad y Marca de la compañía de telefonía celular participó del IAB Now ’16 y se refirió a los desafíos de llegar con el mensaje publicitario a la esquiva y compleja generación Millennial. “Las marcas tienen que entender que a los Millennials no les importan las marcas, les importan sus amigos y sus vidas. Las marcas tienen que pasar a ser posibilitadoras y potenciadoras de cosas, pero no pueden ser las protagonistas de la escena porque los protagonistas son los Millennials”, clarificó para Insider LatAm, Raquel García Haymes, gerente de Publicidad y Marca de Movistar, durante el IAB Now…
El presidente de Ventas Publicitaras de AMC Networks International Latin America, habló del desafío de aumentar la distribución de los canales del grupo, de los planes para lanzar una versión en TV Everywhere y de la competencia de las propuestas OTT, que tienen en Netflix a su máximo exponente. “El ingreso real para los grupos de canales siendo a través de los afiliados y la publicidad en televisión lineal”, afirmó a Insider LatAm, Héctor Costa, presidente de Ventas Publicitaras de AMC Networks International Latin America. Sin embargo, atento a las nuevas tendencias, Costa sostiene que la monetización del inventario digital “sigue…
La herramienta Activation entrega datos para una precisa selección de audiencia y contenido, a fin de promover una publicidad efectiva, relevante y segura para la marca. ComScore presentó una nueva solución global que permite a los compradores y vendedores de medios crear targets de audiencia y contenido más sólidos, a fin de obtener mejores resultados publicitarios. ComScore Activation ayuda a los vendedores de medios a aumentar la escala y conseguir CPMs mas altos para su inventario, y posibilita a los anunciantes alcanzar su audiencia meta con mensajes más relevantes en un contexto que sea el correcto para su marca. A través de…
Se presentó el primer encuentro de debate organizado por el Digital Analytics Council de Argentina by Amdia, donde estuvieron reunidos los big players del negocio de métricas: Mercado Libre y Telefónica Argentina. Con el auge de las métricas y su importancia para el negocio, Amdia presentó “Medir para crecer”, el primer desayuno a cargo del Digital Analytics Council de Argentina (DACA). Los speakers invitados, reunidos para contar sus perspectivas de negocio basado en métricas, fueron Ignacio Forciniti, jefe de Innovación Digital en Telefónica Argentina, y Luciana Baigún, head of Marketplace en Mercado Libre Argentina. La inauguración del desayuno estuvo a…
Con esta propuesta, la marca invita a reflexionar sobre la importancia de mantenernos unidos más allá de las diferencias y propone crear un chocolate sin divisiones. Milka, la marca de chocolates de Mondelez International, lanzó una campaña que invita a revelar el lado más tierno de las personas bajo el concepto “Más ternura, por un mundo más unido”, proponiendo reflexionar sobre la importancia de mantenernos unidos a pesar de las diferencias y discusiones cotidianas. Esta nueva campaña propone crear un #MilkaSinDivisiones y se centra en mandar un mensaje simple pero muy importante a la sociedad, invitando a achicar distancias, a debatir sobre diferentes…
Cuatro nuevos videos reflejan las historias reales que suceden detrás de cada compra. Luego del éxito de la primera etapa, Mercado Libre presenta la continuidad de su campaña de branding “Basado en comentarios reales” que pone en imágenes las experiencias vividas por los usuarios al momento de calificar una compra realizada a través de la plataforma. Con alcance regional, esta segunda etapa cuenta con cuatro piezas publicitarias creadas exclusivamente para medios digitales por la agencia Wunderman Buenos Aires. “Basado en comentarios reales” sigue la línea del concepto “Nunca dejes de buscar” creada en 2015 para potenciar el interés de los…
El director de la compañía explica las características de este software para el análisis de audiencias de live streaming en tiempo real, que fue desarrollado in-house, y que representa otra faceta de esta compañía especializada en la transmisión de video en vivo por Internet. LSD Live, especialista en transmisión de video en vivo por Internet, con la capacidad de enviar una señal a miles de computadoras y dispositivos móviles, también se dedica a los desarrollos tecnológicos. En ese sentido, creó el software Live Eye para el análisis de audiencias de live streaming en tiempo real, que es utilizado por más…
El CEO de la compañía para América Latina habló de la relevancia de la publicidad mobile combinada con la televisión y alertó sobre la amenaza de las suscripciones sin publicidad en medios OTT. “Hay medios en primera plana y medios en segunda plana. Lo que sentimos cada vez más es que el celular esta en primera y el televisor en segunda”, afirmó a Insider LatAm, Lucas Mentasti, CEO para América Latina de Xaxis. Sin embargo, Mentasti reconoce que es indudable la capacidad del audiovisual para “llamar la atención” del usuario. “Entonces te llama la atención lo que pasa en la TV…