OpenAI confirmó el lanzamiento de ChatGPT Ads en México, marcando un nuevo capítulo para la industria publicitaria en el que las marcas buscan conectar con los consumidores durante sus interacciones con inteligencia artificial.
OpenAI confirmó el lanzamiento de ChatGPT Ads en México junto con el Reino Unido, Brasil, Japón y Corea del Sur, abriendo un nuevo escenario para que las marcas conecten con los consumidores mientras investigan, comparan opciones y toman decisiones.
La incorporación de publicidad a la plataforma plantea un cambio importante en la industria publicitaria. Desde su lanzamiento global, ChatGPT Ads ha alcanzado una tasa anualizada de ingresos de mil millones de dólares en menos de 200 días, con decenas de miles de anunciantes operando en el sistema.
Durante el primer trimestre de 2026, varios países de Latinoamérica y el Caribe destacaron por su intensidad de uso, y México avanzó seis posiciones en el ranking per cápita, según registros de OpenAI.
Cómo funciona la publicidad basada en contexto
A diferencia de una búsqueda tradicional con términos aislados, una conversación con inteligencia artificial permite identificar con mayor detalle las necesidades y criterios de decisión de una persona. El sistema publicitario evalúa el contexto y la intención de la consulta para mostrar mensajes relevantes.
Los anuncios se ubican debajo de las respuestas y se identifican como contenido patrocinado, separados del texto generado por el asistente. Según lo indicado, la publicidad no altera las respuestas y los anunciantes no tienen acceso a las conversaciones privadas, operando con modalidades de compra por impresiones y clics.
Adopción y métricas en el mercado mexicano
De acuerdo con las métricas de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el consumidor mexicano utiliza herramientas de inteligencia artificial para agilizar sus decisiones: el 30% las emplea para resolver dudas inmediatas sobre productos y un 22% para comparar precios u ofertas de forma automatizada.
El estudio Adopción de Inteligencia Artificial en las Agencias de Publicidad en México, elaborado por IAB México e IPADE Business School, señala que el 97% de los líderes de agencias ubica a la tecnología en un rango de prioridad alta, mientras que el 77% destaca el ahorro de tiempo como su beneficio primario.
En mercados como México y Brasil, US Media ya gestiona campañas en este formato, apoyándose en una base estimada de más de 18 millones de usuarios activos en territorio mexicano: “Cuando alguien conversa con una IA, suele explicar su necesidad con más detalle que en una búsqueda breve. Eso permite entender mejor el momento en que se encuentra, pero también exige más criterio a la industria. La oportunidad estará en ofrecer información útil, respetar la privacidad y aprender a medir si el anuncio realmente ayudó a avanzar en una decisión”.
Bruno Almeida, CEO de US Media, señala que este formato exige mayor criterio a la industria publicitaria para ofrecer información útil y medir el impacto real de los mensajes.