Las marcas han dejado de pensar en medios aislados para adoptar una visión basada en ecosistemas, donde la combinación de datos, tecnología, creatividad y contexto resulta fundamental para construir estrategias efectivas orientadas a resultados demostrables.
Así lo señala Luciana Fiorenza, Sales & Growth Manager South Cone de Verben Solutions, quien destaca que las decisiones en la publicidad actual se basan en evidencias debido a la necesidad de comprobar el impacto en el negocio, sin descuidar la construcción de marca a largo plazo. Tecnologías como la inteligencia artificial y el uso estratégico de datos redefinen la planificación, optimización y medición de campañas frente a un mercado regional dinámico y abierto a incorporar nuevas soluciones.
Oportunidades y desafíos en el Cono Sur
Para la ejecutiva, la principal oportunidad en el mercado sudamericano consiste en acompañar la evolución de los anunciantes con propuestas que integren innovación y resultados. Como compañía AdTech, el diferencial de Verben radica en integrar inteligencia artificial, data, creatividad y medios premium dentro de una misma estrategia orientada a resolver desafíos concretos de negocio.
En esa línea, la compañía perfecciona su oferta en sistemas como Connected TV (CTV) y el ecosistema de Gaming para complementar el inventario digital y captar la atención de las audiencias en entornos activos.
El futuro pasa por conectar audiencias de manera más inteligente, combinando espacios de calidad que nos permitan captar la atención de las personas. Para eso elegimos perfeccionarnos en sistemas como CTV y el ecosistema de Gaming, que complementan nuestro inventario digital. Si eso lo combinamos con Data precisa y lo impulsamos con herramientas de IA, logramos resultados más rápido y también ser más efectivos para nuestros clientes.
El principal desafío para la industria radica en acompañar el cambio de mindset para que los anunciantes y agencias se animen a probar nuevas formas de comunicar y medir, superando esquemas tradicionales mediante un rol consultivo y de cercanía.
Demandas del mercado y equilibrio entre branding y performance
Los anunciantes actuales exigen mayor transparencia, mejores capacidades de medición y herramientas para comprender el impacto real de cada inversión, además de buscar experiencias relevantes que conecten activamente con las audiencias en lugar de priorizar únicamente grandes volúmenes de impresiones.
Bajo este escenario, el equilibrio entre branding y performance deja de considerarse una dicotomía. Las estrategias más exitosas integran ambos objetivos desde su diseño inicial, utilizando datos e inteligencia para optimizar resultados sin resignar construcción de marca.
Prioridades y perspectivas para el segundo semestre
Los objetivos comerciales de Verben Solutions para la segunda mitad del año incluyen consolidar la presencia de la compañía en Latinoamérica, ampliar su ecosistema de alianzas estratégicas con partners tecnológicos y medios premium, y profundizar relaciones a largo plazo con agencias y marcas.
La firma continuará potenciando iniciativas como AI Factory, junto con soluciones enfocadas en Connected TV, Gaming y Data Intelligence. Hacia adelante, la publicidad digital avanza hacia un modelo más inteligente impulsado por la personalización, la automatización y el uso responsable de los datos en ecosistemas emergentes.