Not Only Media presentó una solución basada en inteligencia artificial para medir la atención de la audiencia en anuncios digitales. La plataforma ya es utilizada por marcas como Bimbo y General Motors.
Not Only Media lanzó NOM Attention Rate, una solución basada en herramientas de inteligencia artificial que mide el grado de atención de los usuarios frente a un anuncio digital dentro del ecosistema programático.
El anuncio se realizó desde Buenos Aires el 6 de octubre de 2026. La solución tecnológica es utilizada actualmente por Bimbo y General Motors.
Contexto y desarrollo tecnológico
En noviembre de 2025, la Interactive Advertising Bureau (IAB) junto con el MRC (Media Rating Council), publicaron el paper Attention Measurement Guidelines versión 1.0. A partir del análisis de este documento, los equipos de Operaciones y Tecnología de Not Only Media desarrollaron un algoritmo compatible con su marco conceptual.
NOM Attention Rate analiza el Viewable Time Ratio y el grado de atención de la audiencia mediante un cálculo algorítmico ponderado que contempla métricas como hover time, mousemove density, dwell time, viewability y acciones como clicks u otros eventos de valor en rich media.
“En la industria venimos de medir impresiones, porcentajes de CTR y Viewability Rate, y hoy ya hay anunciantes que están poniendo en agenda cómo medir el impacto real de los anuncios. La manera para realizarlo es a través de herramientas que nos permitan medir la atención de las audiencias en los anuncios, para que las marcas entiendan qué pieza, creatividad, formato, estrategia, funciona mejor que otra, y de esta manera, cuidar y maximizar los presupuestos a la hora de comprar medios. Soluciones accionables como NOM Attention Rate no sólo permiten medir una campaña en tiempo real, sino realizar optimizaciones y luego medir el impacto”, señaló Sergio Fernández, CTO de Not Only Media, sobre el funcionamiento de la herramienta.
“Desarrollamos la herramienta para agregar valor a la compra de medios y a cada impresión en publicidad digital. Estábamos desarrollando una herramienta de analítica de anuncios cuando el IAB publicó el paper y del análisis de ese documento surgió la idea de implementar el algoritmo y desarrollar la plataforma de Attention Rate. Creemos que la industria tiene la necesidad de medir qué ocurre desde el momento que se imprime un anuncio hasta que un usuario hace clic en él, más allá de la impresión o el Viewability. Esta herramienta tiene como objetivo brindar una solución a ese problema; vemos mucho interés de los clientes, ya que es un tema que está en agenda global”, agregó Bernardo Pérez, CEO de Not Only Media, en relación con el origen del proyecto.
Trayectoria y alcance
Not Only Media cuenta con más de 8 años de experiencia en Latinoamérica. Fue fundada en 2018 por Bernardo Pérez y Sergio Fernández, profesionales con más de 15 años de trayectoria en la industria digital en la región. La compañía opera como adtech con foco en performance marketing y ofrece servicios que incluyen generación de leads, brandformance, publicidad in-game, branding y compra programática.
La empresa cuenta con oficinas en Argentina, México, Perú, Chile, Panamá, Uruguay y Estados Unidos, brindando servicios en más de 10 países a las principales agencias de medios y sus clientes.