Luciana Fiorenza analiza las tendencias publicitarias, el rol de la inteligencia artificial y los objetivos comerciales de Verben Solutions para el segundo semestre. La ejecutiva destaca la importancia de integrar datos, tecnología y medios premium para conectar con las audiencias.
Luciana Fiorenza, Sales & Growth Manager South Cone de Verben Solutions, analiza la transformación en la planificación publicitaria y los desafíos del ecosistema digital actual.
En su recorrido por la industria, la ejecutiva observa una evolución marcada por la transición hacia modelos multiplataforma. Al respecto, señala: Creo que las marcas dejaron de pensar en medios aislados para empezar a pensar en ecosistemas. Además, añade: No basta con comprar inventario; lo que genera valor es la capacidad de conectar datos, tecnología, creatividad, innovación y contexto para construir estrategias efectivas. Fiorenza detalla que la exigencia de demostrar resultados orienta las decisiones hacia la evidencia, donde la tecnología y los datos redefinen la optimización de las campañas.
Oportunidades y desafíos en el Cono Sur
El mercado del Cono Sur presenta un escenario dinámico en el que los anunciantes muestran apertura para incorporar nuevas tecnologías. La compañía busca acompañar esa evolución con propuestas que integren innovación y resultados. En Verben creemos que el futuro pasa por conectar audiencias de manera más inteligente, combinando espacios de calidad que nos permitan captar la atención de las personas, afirma la gerente. La estrategia contempla el perfeccionamiento en sistemas como Connected TV y Gaming, complementados con inteligencia artificial.
Como parte de su propuesta diferencial en el sector AdTech, la compañía descarta los esquemas rígidos. No ofrecemos soluciones aisladas: analizamos los desafíos de cada cliente y diseñamos propuestas personalizadas que combinan tecnología, innovación y medios premium para maximizar resultados, explica Fiorenza. Advierte sobre los retos culturales del sector: Muchas veces la innovación no depende únicamente de la tecnología disponible, sino de animarse a probar nuevas formas de comunicar y medir.
Expansión y alianzas estratégicas
Los planes comerciales priorizan la consolidación de vínculos sostenidos con agencias y marcas. Para acelerar la innovación, la firma impulsa la colaboración con diversos actores del sector. También buscamos fortalecer alianzas estratégicas con partners tecnológicos y medios premium, porque creemos que la colaboración es una de las claves para acelerar la innovación, remarca la representante de Verben. La meta es trascender la mera ejecución táctica: Por último, queremos seguir posicionando a Verben como un socio estratégico para el crecimiento de las marcas, más allá de la ejecución de campañas.
Transparencia y el equilibrio entre branding y performance
Las demandas actuales de los anunciantes se orientan hacia la transparencia y métricas que midan el impacto real de la inversión. No se trata solo de alcanzar grandes volúmenes de impresiones, sino también de generar conexiones de calidad en entornos donde las personas están conectadas activamente, puntualiza Fiorenza. Bajo esta perspectiva, la disyuntiva tradicional pierde vigencia: El equilibrio entre branding y performance deja de verse como una dicotomía.
Para responder a estas exigencias, la compañía articula distintas disciplinas sin fórmulas universales. No creemos en recetas únicas, sino en estrategias construidas a partir de los objetivos de cada anunciante, integrando inteligencia artificial, data, creatividad y medios premium para desarrollar campañas más eficientes, relevantes y medibles, sostiene.
Objetivos para el segundo semestre
De cara al cierre del año, las metas comerciales apuntan a consolidar la presencia regional y ampliar las alianzas. Nuestro foco de cara a este segundo semestre es continuar fortaleciendo la presencia de Verben en Latinoamérica, ampliar nuestro ecosistema de alianzas estratégicas y seguir acercando al mercado soluciones que combinen inteligencia artificial, Data y medios premium para generar mejores resultados para las marcas, detalla la ejecutiva.
En el plano tecnológico, la compañía potenciará AI Factory junto con sus soluciones de Connected TV, Gaming y Data Intelligence. Hacia adelante, la visión de la organización sintetiza el rumbo del sector: En Verben no solo acompañamos esa transformación: buscamos impulsarla.