La campaña “Champetrack” (“Crece Porque Crece”), desarrollada por la agencia SAMY para Savital —marca de Unilever Colombia—, obtuvo un premio Oro en los IAB Mixx Awards 2026 en Colombia dentro de la categoría Audio, tras conectar el beneficio funcional del Elixir de Romero con la cultura de la champeta y la plataforma TikTok.
En la Costa Caribe colombiana, el cabello mantiene una relación estrecha con la identidad cultural, donde el volumen, el movimiento y el “espeluque” forman parte de los códigos de la champeta, mientras que el crecimiento del cabello se asocia históricamente con remedios caseros de romero. La estrategia consistió en crear un audio trend inspirado en este género musical para acompañar rutinas de baile y reflejar el crecimiento del cabello en el entorno digital.
comentaron Mariano Duhalde, CCO SAMY Latam, y Andrea Rodríguez, Directora Creativa de la campaña:
La oportunidad estaba en entender que el beneficio de Savital no tenía que quedarse en una demostración funcional. En la Costa, el pelo, la champeta y el espeluque ya formaban parte de un mismo código cultural. Lo que hicimos fue encontrar la manera de convertir ese código en una idea que las personas pudieran vivir y compartir en sus propios contenidos
Para impulsar la iniciativa, la marca trabajó con más de 14 microcreadoras locales que activaron el audio desde sus propios estilos. El movimiento alcanzó 23 millones de reproducciones, 82,4 mil comentarios y 3,1 mil guardados. Posteriormente, el audio trend trascendió las redes sociales para circular en emisoras, picós y en el Carnaval de Barranquilla.
“Cuando una marca logra conectar un beneficio funcional con una expresión cultural que las personas sienten propia, deja de hablar solamente de producto y empieza a formar parte de una conversación más grande”, indicó Ana Gaitán, Market Director, Andina & CAM en SAMY.
“Champetrack nos demostró que la relevancia no siempre está en crear algo completamente nuevo, sino en reconocer algo que ya existe y encontrar una forma auténtica de participar”, agregó Alejandra Gómez Laverde, Account Director, SAMY CCASA.