Se realizó la segunda edición de Charlas – Ideas con futuro, el encuentro que analiza las últimas tendencias en comunicación y publicidad, que organiza Mercado Libre. En esta ocasión, la temática fue el impacto de los dispositivos móviles como herramientas de compra, y de publicidad.
El evento se llevó a cabo en el Museo de Arte Latinoamericano (MALBA) con cerca de 200 asistentes y más de 3.000 personas que siguieron el evento a través del streaming en vivo.
El fundador y CEO de Mercado Libre, Marcos Galperín, dio inicio a la segunda edición del ciclo a través de un reportaje en vivo junto al conductor Juan Pablo Varsky. El empresario comentó que la compañía anticipó el viraje del consumo hacia mobile y decidió centrar sus esfuerzos en brindar mayores y mejores experiencias a través de dispositivos móviles. “Más del 50% de la gente que entra a Mercado Libre, lo hace a través de móviles; un tercio de las ventas del sitio y uno de cada cuatro pagos se procesan a través de la aplicación de Mercado Pago”, afirmó.
En un primer panel, Paula Arregui de Mercado Pago, explicó las claves para entender las transacciones comerciales que se realizan con dispositivos móviles y las expectativas de los clientes al momento de concretar una compra o un pago.
Por su parte, Ezequiel Jones, Director de Medios de Unilever, habló acerca de las estrategias en mobile. ¨Después de televisión abierta, mobile es el segundo medio en el cuál invertimos publicidad¨ le dijo Jones a Insider. ¨Eso habla del nivel de apuesta que estamos haciendo en Unilever Argentina¨ subrayó.
En la charla, Rodrigo Ubeda, Director de Marketing de Huawei para Argentina y Uruguay, describió las tendencias y la cultura del consumo de smartphones, tanto desde la perspectiva de los fabricantes como desde el lado de los consumidores.
Ubeda ponderó cuestiones relacionadas a diseño, autonomía, prestaciones, almacenamiento, velocidad, y seguridad de los dispositivos móviles. ¨Desde el lado de los consumidores, lo que buscan es velocidad, diseño (como motivo de status), seguridad para sus contenidos, y libertad en el sentido de autonomía de batería¨indicó el director de marketing.
En el segundo panel, Máximo Cavazzani, creador de la aplicación Preguntados, expuso su visión acerca de los cambios que presenta el àmbito digital que describió como revolucionarios.
A su turno, Carlos Pérez, Presidente de BBDO, se refirió a los hábitos del scrolling, y la visión vertical del celular para describir los desafíos de la publicidad en este nuevo espacio. ¨Hoy mobile no está en el centro de la escena, pero lo estamos trayendo cada vez más hacia ese lugar. Sobre todo a nivel conceptual y estratégico, entiendiendo como se produce y se cuenta una historia en mobile. Para lo cuál usualmente hay que empezar a pensar contenido específicamente para mobile¨ le indicó Perez a Insider.
Asimismo, Ernesto Martelli, Gerente de Marketing y Negocios de La Nación, describió qué quieren recibir los lectores en sus smartphones y el rol que juega la pauta y las aplicaciones. Enfatizó la lucha por la atención, y el concepto Always On, por el cuál se asume que los consumidores siempre están atentos a sus celulares.