El Director General Creativo de Ogilvy & Mather Argentina, compartió sus expectativas para el festival de El Sol, donde participará como presidente de jurado de la categoría Marketing Directo y Marketing Promocional.
“Estoy muy contento que me hayan invitado a participar como Presidente de Jurado, es un festival muy prestigioso, así que no tengo dudas de que voy a ver muy buen material, y que va a ser una experiencia muy motivante” comentó Maximiliano Maddalena.
Respecto del criterio que empleará para juzgar Marketing Directo y Promocional, destacó la centralidad de las buenas ideas, y subrayó que la categoría está ligada a generar experiencias para el consumidor.
“Considero que el consumidor sabe cada vez más acerca de las marcas. Hoy en día, no se cree los discursos, sino hay algo de realidad detrás de los mismos. En ese sentido, el marketing directo es súper importante porque se trata acerca de la experiencia del consumidor con la marca, que es lo más real de todo. Que el consumidor tenga una experiencia es el ADN de la comunicación” indicó el presidente de jurado, quién espera encontrar varios casos de innovación y tecnología en competencia.
El líder creativo también destacó el aspecto Iberoamericano del certamen: “Me resulta muy interesante que todos los jurados sean latinos. Creo que los latinos tenemos una visión muy emocional, y visceral de la publicidad, y eso hace que el festival sea bien interesante” agregó. Además describió a El Sol como una muy buena referencia de lo que podrá verse en el festival global de Cannes Lions. “El Sol es un termómetro de lo que va a venir” subrayó.
El Director General Creativo admitió que hay grandes expectativas puestas en Ogilvy & Mather en Cannes este año (en 2015 fueron galardonados red del año por cuarto año consecutivo a nivel global, y segundo año a nivel regional). Atribuyó los resultados a trabajar diariamente en lograr las mejores ideas, que brinden, primeramente, satisfacción personal. “Ganar leones es la frutilla del postre” comentó. Con esa visión, Maxi Maddalena y Javier Mentasti han cosechado cerca de tres decenas de leones en Cannes en solo cuatro años.
Consultado respecto de la actualidad de la agencia en Argentina, destacó recambios en el staff creativo que permitieron un comienzo de año renovado, indicó que hay muchos prospectos nuevos y anuncios inminentes, y compartió la esperanza de que el consumo en la economía argentina no se frene, ya que impactaría directamente sobre la actividad publicitaria.
Desde fines del año pasado, tanto Javier como Maxi ocupan –oficialmente- posiciones en la vicepresidencia de Ogilvy & Mather Argentina. “Es muy bueno que le den ese espacio a los creativos publicitarios. Esta bueno que gente que proviene del ámbito de las ideas pueda tener cierta injerencia en management” dijo Maxi, sobre el cierre de la entrevista.