Ilolay y Agens presentan “Una flor de ayuda”, una campaña para su línea +Proteína en Argentina que amplía el territorio de la proteína más allá del deporte. La propuesta conecta el consumo con las exigencias de la vida diaria a través de diversos productos.
Ilolay y la agencia Agens presentaron en Argentina la campaña titulada “Una flor de ayuda” para su línea de productos +Proteína, con una propuesta orientada a conectar la categoría con situaciones de la vida real en lugar de enfocarla exclusivamente en la performance deportiva.
La iniciativa parte de la premisa de que actividades habituales como trabajar, estudiar, ocuparse de la casa, jugar con los chicos o atravesar una jornada intensa también demandan un esfuerzo considerable que no se limita al ámbito del entrenamiento físico o las maratones.
A partir de esta observación, la comunicación toma uno de los elementos distintivos de la identidad de la marca, su nombre vinculado a una flor, para relacionarlo de forma directa con el beneficio nutricional del producto.
“Con esta campaña buscamos presentar +Proteína desde un lugar muy propio de Ilolay. La proteína dejó de ser algo asociado exclusivamente al deporte y hoy forma parte de una alimentación que acompaña diferentes estilos de vida. Queríamos comunicar ese beneficio de una manera cercana y relevante para un público más amplio», señaló Victoria Beltramo, Senior Marketing Manager de la marca. “Con esta campaña buscamos presentar +Proteína desde un lugar muy propio de Ilolay. La proteína dejó de ser algo asociado exclusivamente al deporte y hoy forma parte de una alimentación que acompaña diferentes estilos de vida. Queríamos comunicar ese beneficio de una manera cercana y relevante para un público más amplio”.
Por su parte, Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCOs y Partners de Agens, explicaron el concepto creativo detrás del lanzamiento: “El desafío era encontrar una forma diferente de hablar de proteína. En lugar de ir al territorio habitual del rendimiento, buscamos esas pequeñas exigencias que tenemos todos los días. Y encontramos en la propia flor de Ilolay la síntesis de la idea: cuando la vida te pide un poco más, siempre viene bien ‘una flor de ayuda’.”
Familia de productos y alcance de la campaña
La familia de productos Ilolay +Proteína está compuesta por leche, leches saborizadas y yogures bebibles y cremosos que ofrecen diferentes niveles de aporte proteico y formatos diseñados para adaptarse a distintos momentos de consumo a lo largo del día.
En cuanto a su difusión, la campaña publicitaria está disponible en televisión, redes sociales, medios digitales, vía pública y puntos de venta en todo el territorio argentino.
Ficha técnica
País: Argentina
Anunciante: Savencia
Marca: Ilolay
Producto: Más Proteínas
Campaña: “Una flor de ayuda para que te cueste menos”
Agencia: Agens
CEO & Partner: Marcelo Romeo
Directora Ejecutiva: María Cherniavsky
CCOs & Partners: Nicolás Zarlinga e Federico Plaza Montero
Executive Creative Directors: Ezequiel Irureta & Sergio R. León
Directores Creativos: Sofía Louque & Santiago Ameijenda
Jefe de Producción: Sebastián Suárez
Strategy & Planning: Micaela Wasserman
Creative Graphic Design: Chiara Zoé Bour
Coordinadoras de Cuentas: Carolina Bianchi
Ejecutiva de Cuentas: Juana Tognolini
Productora: Punga Studio
Directores: All Nuestros De Oca & Coco Itroala
Co-Founder & Producer: Maxi Seb Asapi
Co-Founder & DGC: Baut Vidal
Gen AI Prompter: Vicky Durand
Productora: Anto Safran
Editor: Juan Silvestre
Corrección de color: Lucila Kesselman
Banda: Papa Music
Locutor: Gonzalo Heras
Mezcla: Perro Lobo
Responsables por el anunciante: Pamela Blanco, Victoria Beltramo, Melissa Sandoval, Abril Laiño y Lara Nagel