La compra de publicidad programática genera mucho interés en la industria publicitaria. Pero continúa existiendo cierta confusión sobre su significado, e impacto en la eficiencia y efectividad de las campañas. Por este motivo, Xaxis presenta una guía con algunos conceptos fundamentales de este proceso.
- Compra Programática. El término “programmatic” típicamente se refiere al proceso automatizado de compra y venta de la pauta digital por medio de software. Dejando a un lado el tedioso trabajo manual, la tecnología programática hace que la compra de pauta sea más económica, más eficiente y confiable. Es por esto que cada vez más anunciantes y medios están comprando y vendiendo pauta de esta forma.
- Real Time Bidding (RTB). Antes de la compra programática, los medios vendían su pauta por medio de Ad Exchanges y subasta en tiempo real (RTB), esto permitía mayor transparencia y precios de venta más razonables. A medida que la tecnología maduró, programmatic evolucionó para distinguirse de la compra tradicional de medios. Compradores y vendedores podían negociar calidad y cantidad de inventario, empleando datos anónimos de audiencias para lograr así una segmentación más eficiente.
- Compra de Audiencia Uno a Uno. RTB introdujo el concepto de entregar pauta personalizada (uno a uno). Esto llevó al desarrollo de un nuevo ecosistema: Compra de Audiencias Específcas. Los medios y algunos terceros pueden ahora realizar segmentaciones demográfcas, de intereses y por patrones de navegación. Con herramientas innovadoras y técnicas de targeting más precisas, RTB le da la capacidad a los anunciantes y medios de llegar con alta precision a segmentos especificos de consumidores.
- Big Data. Con la cantidad de datos disponibles en la actualidad, los anunciantes más sofisticados pueden ir más allá de las métricas tradicionales basadas en clics y segmentos de audiencia pre-definidos.
- La recolección de data comienza con una cookie – un archivo que descargado en el computador informa sobre cómo los usuarios interactúan con los anuncios y cómo las campañas se orientan por audiencias. Las cookies son los cimientos para personalizar la experiencia online de los usuarios.
- Esta información es 100% anónima, y permite entregar pauta altamente segmentada. Un proceso que ocurre gracias al uso de una tecnología llamada Data Management Platform (DMP), que permite compilar y analizar información de las audiencias y de las campañas de manera centralizada.
- El presente y futuro. Mientras la compra programática continúe evolucionando, los anunciantes buscarán formas más eficientes para comprar medios de manera automatizada. Y como los consumidores tienen más opciones en el contenido de los mensajes que ven, elegirán los mensajes que son únicos, relevantes y oportunos.