En el último año, la inversión publicitaria en el sector aumentó un 80% en toda la región. Argentina muestra un desarrollo sostenido, pero continúa detrás de Brasil y México.
Termina el año y la industria mobile latinoamericana no le teme al inevitable balance, ya que el sector finaliza 2016 con muy buenos resultados y grandes perspectivas de desarrollo para los próximos doce meses.
En toda la región, este año el mercado mobile creció un 80%, mientras que la inversión digital promedió un aumento del 25%. En ese marco, el principal desafío para el 2017 se enfoca en la creatividad aplicada al mobile advertising.
Para Juan Carlos Goldy, CEO de Logan, chairman de la Mobile Marketing Association (MMA) de Argentina y miembro del Board LatAm de la MMA, hay tres grandes retos para el año que comienza: contenido generado por los usuarios, crecimiento de la realidad aumentada y virtual, y búsqueda de un mayor equilibrio entre las posibilidades de targeting y la creatividad utilizada en móviles.
Además, acerca de las tendencias que vienen, el mobile video continuará en auge, porque la gente emplea más del 20% del tiempo en el que usa sus smartphones viendo contenido audiovisual. Por otro lado, en cuanto a la creatividad, las empresas apuntan a generar contenidos y estrategias móviles que se integren con el resto de medios on y offline, y en relación al multi-device marketing, se espera que en 2017 sigan potenciándose los dispositivos conectados a Internet como relojes inteligentes, tabletas, plataformas de juegos y televisores inteligentes. “Hay que pensar más allá del smartphone antes de planificar una campaña publicitaria, ya que eso garantiza una visibilidad de 360 grados para las marcas”, aporta Goldy.
En tanto, al momento de abordar el uso y comportamientos de los usuarios mobile en América Latina y otras regiones del mundo, no hay muchas diferencias en cuanto a la utilización de los dispositivos móviles, pero sí se mantiene más bajo el uso de smartphones para realizar compras o transacciones financieras.
A nivel local, Argentina viene desarrollándose a buen ritmo, pero su avance aún continúa detrás de otras potencias, representando el 10% de la inversión mobile en comparación a Brasil (49%) y México (25%).
En la actualidad, el país cuenta con muy pocas marcas que estén pensando ideas 100% mobile y, por el contrario, sus planes constituyen una extensión de las campañas y creatividades que utilizan en web. En este sentido, Juan Carlos Goldy afirma que “todas las empresas sin importar su tamaño deben contar con presupuestos designados exclusivamente al área mobile para crear experiencias individuales y más eficaces”.
Moises Ruiz, Insider