Se comercializará XAPP Ads, el formato publicitario de audio interactivo de XAPPmedia, que permite a los consumidores móviles de música digital y aplicaciones de radio interactuar con anuncios publicitarios a través de su voz.
Audio.ad firmó un acuerdo de representación exclusiva con XAPPmedia para Latinoamérica y el mercado hispano de EEUU.
Gracias a esta alianza, la compañía de Cisneros Interactive de audio digital comercializará XAPP Ads, el formato publicitario de audio interactivo de XAPPmedia, que permite a las audiencias de radio online, streaming de música y podcasts, interactuar con las marcas desde sus dispositivos móviles a través de una respuesta de voz.
Mediante comandos verbales, los oyentes pueden realizar un número de acciones, incluyendo conectarse a un call center o encontrar la tienda más cercana.
“Por más de 80 años, los formatos publicitarios de radio no permitieron la posibilidad de interactuar de forma directa con los anuncios comerciales. El audio digital distribuido a través de dispositivos móviles ha eliminado esta barrera”, explicó Gonzalo Alonso, director general de Audio.ad.
“Los oyentes móviles no tienen contacto visual con la pantalla de sus teléfonos el 87% del tiempo; por lo que los anuncios de display en audio digital tienen tasas de respuestas muy acotadas” detalló.
“En contraste, el formato publicitario de audio interactivo de XAPPmedia permite generar una experiencia única que asegura un 100% de exposición publicitaria y de empatía con el oyente. Cuando los consumidores escuchan un anuncio publicitario XAPP Ads, pueden acceder a más información sobre un producto o servicio solicitándolo con su propia voz. Esta nueva modalidad demostró resultados 13 veces mayores a los que generan los anuncios convencionales en el mercado norteamericano en general”, explicó.
Este formato no es la única novedad de Audio.ad en este campo. Según informó Alonso a Insider LatAm, la compañía puede ofrecer un spot tradicional, “pero con una experiencia de 360º en los oídos de la persona, como si fuera Surround 7.1, con sonidos, efectos y voces desde diferentes ángulos”, afirmó.
En su opinión, este producto representa una “muy buena innovación” para aquellas marcas abocadas a la radio tradicional, que están haciendo su primera experiencia en audio digital, porque representa un formato diferente para generar un storytelling. “Estos dos formatos generan experiencias diferentes e innovadoras para los anunciantes” subrayó.
El directivo dijo que la radio aún supera al audio digital en inversión publicitaria. En primer lugar se ubica la televisión, en segundo la gráfica, en tercero Internet y cuarto la radio, pero si se desglosa Internet entre buscadores, mobile, video y audio, la radio aún está muy por encima del audio.
También informó que la audiencia de audio digital, según datos de ComScore y AHAA, alcanza a 100 millones de personas en América Latina, donde Audio.ad tiene un reach del 50%, porcentaje similar a su alcance en la población hispana de EEUU.
“Durante casi 70 de sus 80 años de vida, la radio convivió con la publicidad en sus señales. Eso acostumbró al oyente, que sabe que cuando consume un producto de radio, la publicidad es parte de este medio. En ese sentido, tiene mayor predisposición a escuchar pautas de dos minutos”, finalizó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm