Después de haber participado en el Mobile World Congress, Gastón Bercun, Co-presidente de Opera Media Works para Latinoamérica habló con Insider sobre el congreso, el desarrollo móvil en la región, la compañía, y los premios obtenidos.
Hace aproximadamente 6 años, cuando se dio el boom de los Smartphones, Opera puso su mirada en el potencial de la publicidad mobile. Hace 3 años empezó a adquirir compañías alrededor del mundo -Mobile Theory (US), 4th Screen Advertising (UK), Ad Marvel (US), Hunt Mobile Ads (Latin America)- y logró transformarse en uno de los gigantes de publicidad mobile. Opera actualmente alcanza 1.2 billones de usuarios únicos de mobile a nivel mundial, incluidos 800 m en la red de video.
“Contando las 15 compañías que hacen parte de la familia Opera, ahora somos la tercera compañía de publicidad móvil después de Facebook y Google.” aseguró Gastón. Cuenta con “oficinas en 31 países, y facturó sobre 600.000.000 de dólares el año pasado” dijo.
Opera ha sido una de las compañías que ha tenido presencia desde los inicios del Mobile World Congress. Año tras año ha aumentado su presencia y en la pasada edición se llevó el premio a mejor uso de la tecnología Mobile para publicidad en un caso para Turquía.
Según Gastón “el evento tuvo un fuerte crecimiento en los últimos 5 años, en donde el mundo Mobile y sobre todo los Smartphone explotaron y han logrado convertirse en parte fundamental de la industria de telefonía.”
Fue tanto el crecimiento del evento en estos últimos años, que la alcaldía de Barcelona tuvo que construir una estación de metro en la zona donde se realiza las conferencias, para facilitarle el transporte a miles de visitantes.
Gastón comentó que es un evento muy extenso donde hay gran variedad de compañías y tecnologías del mundo digital. Además aseguró que en tamaño “es como ir a 12 auditorios juntos, estamos hablando de 100.000 personas.” Lo que definitivamente demuestra el crecimiento de la industria a nivel mundial y el interés de otras industrias para adaptar sus negocios al mundo Mobile.
En cuanto a la presencia de Latinoamérica, Gastón aseguró que este año fue menor que en años anteriores, lo cuál atribuyó a las devaluaciones económicas en la región.
Para Gastón no hay un retraso tecnológico en el cono sur, sino un desafío de inversión en medios, y creatividad. Desde su punto de vista: “el desafío que tienen los países latinoamericanos no tiene que ver con el desarrollo tecnológico, sino más bien es un tema de inversión en medios. Si un usuario ve 300 veces por día su celular, gran parte de la inversión publicitaria debería estar en Mobile.” Actualmente el pico máximo de inversión publicitaria en Mobile es del 15%. Sin embargo esta inversión, según Gastón, no solo debe ir a la pauta en Mobile, sino también en producción y creatividad para ideas. Ésta es la diferencia que él pudo ver a comparación con países donde se explota más el potencial de los celulares.
El premio que recibió Opera de mejor uso de la tecnología Mobile para publicidad, fue para la campaña de Rexona que fue lanzada en Turquía en marzo de 2015. Según los jurados, la campaña logró involucrar a la audiencia de uno de los Realities Shows más importantes en dicho país.
“Demuestra el poderoso uso de los Smart Phones para incrementar la participación, medición y recompensa esta campaña creó un compromiso increíble y además dejó un fuerte conocimiento de la marca además de promover el ejercicio y la salud física” dijo el jurado de Global Mobile Awards.