Xaxis Argentina, perteneciente al Grupo WPP, presentó sus herramientas de compra programática y su análisis sobre el impacto de las mismas en la eficiencia y efectividad de campañas en digital.
Programmatic es una de las palabras de moda en el mundo de la publicidad. De hecho, los medios, las agencias y los profesionales de la industria se encuentran trabajando de manera exitosa con esta tecnología, desde hace tiempo. Pero continúa existiendo confusión sobre su significado y su impacto.
“Noto que hay mucho ruido en torno a la publicidad programática, y que no se lo presenta de manera clara. Queremos desmistificar conceptos, bajarlos a la práctica para que sean más entendibles” comentó Damián Russo, director de Xaxis Argentina a Insider.
Según Russo: “la compra programática consiste simplemente en utilizar la tecnología para automatizar los procesos de compra de inventarios digitales. Se trata del escenario de compra y venta, de oferta y demanda de publicidad en Internet, donde la tecnología está en el medio para que se realice de manera más eficiente”.
La tecnología programática permite englobar el enorme volumen de inventario que hay en la red y comprar los anuncios digitales desde una misma vía, segmentando audiencias de manera expeditiva y eficiente, con métricas, parámetros y resultados que se pueden medir de manera concreta.
Por su parte Damián Rizzuti, director de plataformas de la empresa, explicó el alcance del Data Management Plataform. Esta tecnología permite almacenar, procesar y clasificar la información sobre el comportamiento online de los usuarios.
La recolección de data comienza con una cookie – un archivo que descargado en el computador informa cómo los usuarios interactúan con los anuncios y cómo las campañas se orientan por audiencias. Las cookies son los cimientos para personalizar la experiencia online de los usuarios. Esta información es anónima y permite entregar pauta altamente segmentada.
Lo que realiza Data Management Platform, es compilar y analizar la información de las audiencias y de las campañas de manera centralizada y utilizable.
“No hay nada similar en el mercado. Es propio de Xaxis” comentó Rizzuti.
La empresa del Grupo WPP viene trabajando a nivel global hace cinco años, pero opera en Argentina hace solo dos, principalmente apalancado en los clientes de Group M, pero con vistas a expandir su portafolio con otros anunciantes directos.
Consultado respecto de los avances en la región, Russo indicó: “El crecimiento de la publicidad programática es gigante. Año a año se duplican o triplican los volúmenes de compra en todo el mundo. Mobile tiene un gran avance en ese sentido”.
La promesa de la automatización de la compra publicitaria es clara. A medida que los medios tradicionales se digitalicen, los anuncios se contratarán con este tipo de tecnología.
“Todo medio, que esté a disposición de digital o conectado a digital, se podrá comercializar de manera programática. En algunos países ya se trabaja con compra programática de vía pública digital, o televisión digital. En Inglaterra, por ejemplo, hay muchísimos avances en este sentido. Al fin y al cabo, todo va por digital” explicó Russo, sobre el futuro de esta tecnología.