La planificación publicitaria en Latinoamérica transita hacia un modelo basado en ecosistemas donde la tecnología, los datos y la creatividad se combinan para responder a desafíos concretos de negocio.
En una entrevista sobre el escenario actual del sector, Luciana Fiorenza, Sales & Growth Manager South Cone de Verben Solutions, sostuvo que las marcas dejaron atrás los medios aislados.
Creo que las marcas dejaron de pensar en medios aislados para empezar a pensar en ecosistemas
, indicó la ejecutiva, al tiempo que remarcó que las decisiones de inversión se apoyan cada vez más en la evidencia y en el impacto sobre el negocio.
Oportunidades y desafíos en el Cono Sur
Al analizar el mercado del Cono Sur, Fiorenza señaló que los anunciantes muestran apertura para incorporar nuevas tecnologías y formatos que aporten valor a los consumidores. Como parte de esta evolución, la compañía incorporó sistemas como Connected TV (CTV) y el ecosistema de Gaming para complementar su inventario digital y captar la atención de las audiencias en entornos de calidad.
No obstante, advirtió que el principal reto consiste en acompañar un cambio de mentalidad en las organizaciones. “Muchas veces la innovación no depende únicamente de la tecnología disponible, sino de animarse a probar nuevas formas de comunicar y medir”, explicó sobre el rol consultivo que asumen frente a agencias y marcas.
Prioridades comerciales y objetivos para el segundo semestre
De cara al segundo semestre, la hoja de ruta de Verben Solutions contempla fortalecer su presencia en Latinoamérica y ampliar su red de alianzas estratégicas con partners tecnológicos y medios premium. La compañía continuará potenciando herramientas como AI Factory, soluciones de Connected TV, Gaming y Data Intelligence.
Respecto al equilibrio entre la construcción de marca y los resultados comerciales, Fiorenza concluyó que la disyuntiva entre branding y performance ha quedado atrás. Las estrategias actuales integran ambos objetivos desde su diseño mediante el uso de inteligencia artificial, datos y medios para desarrollar campañas más eficientes y medibles.