La evolución de la publicidad digital en el Cono Sur transita hacia la consolidación de ecosistemas que combinan datos, tecnología y medios premium, de acuerdo con Luciana Fiorenza, Sales & Growth Manager South Cone en Verben Solutions.
Durante una revisión sobre las tendencias del sector, la ejecutiva señaló que las marcas abandonaron los enfoques de medios aislados para priorizar estrategias basadas en la evidencia y el impacto directo en el negocio. En este contexto, la incorporación de inteligencia artificial, Connected TV (CTV) y el ecosistema de Gaming se posicionan como ejes centrales para conectar con las audiencias de manera más eficiente.
“El futuro pasa por conectar audiencias de manera más inteligente, combinando espacios de calidad que nos permitan captar la atención de las personas”, indicó Fiorenza al explicar el enfoque de la compañía AdTech en la integración de datos precisos y herramientas automatizadas.
Desafíos y objetivos para el segundo semestre
Entre las prioridades comerciales de Verben Solutions figuran la consolidación de relaciones a largo plazo con agencias y anunciantes, el fortalecimiento de alianzas estratégicas con partners tecnológicos y la expansión de su presencia en Latinoamérica durante la segunda mitad del año.
La compañía continuará potenciando soluciones como AI Factory, Connected TV, Gaming y Data Intelligence. Según la compañía, el principal desafío del mercado radica en acompañar el cambio de mindset de los anunciantes para adoptar nuevas formas de comunicación y medición orientadas tanto al branding como a la performance.
El desafío, por otro lado, es acompañar el cambio de mindset. Muchas veces la innovación no depende únicamente de la tecnología disponible, sino de animarse a probar nuevas formas de comunicar y medir.
La estrategia de la firma apunta a superar el rol tradicional de proveedor para posicionarse como un socio consultivo que interviene desde la definición inicial hasta la optimización continua de las campañas.