Verben Solutions consolida su estrategia de expansión en Latinoamérica con un enfoque centrado en la integración de inteligencia artificial, datos, creatividad y medios premium para responder a las demandas actuales del mercado publicitario.
En una revisión sobre la evolución del sector, Luciana Fiorenza, Sales & Growth Manager South Cone de Verben Solutions, señaló que las marcas han abandonado la planificación en medios aislados para adoptar una visión de ecosistemas. Según la ejecutiva, la necesidad de demostrar resultados tangibles ha transformado las decisiones de inversión hacia esquises basados en evidencia, donde la tecnología y el análisis de datos actúan como ejes fundamentales sin descuidar la construcción de marca a largo plazo.
Oportunidades y desafíos en el Cono Sur
El mercado del Cono Sur se caracteriza por su dinamismo y por una marcada apertura de los anunciantes hacia la incorporación de nuevas herramientas tecnológicas. Para Fiorenza, el principal desafío radica en acompañar dicho cambio de mentalidad y animar a las marcas a probar nuevas formas de comunicación y medición.
Como compañía especializada en tecnología publicitaria, la firma busca posicionarse como un socio consultivo que interviene desde el diseño estratégico hasta la optimización y el análisis de resultados. Esto se traduce en propuestas personalizadas que combinan Connected TV, el ecosistema de Gaming y Data Intelligence con herramientas de automatización.
Prioridades comerciales y objetivos semestrales
De cara al segundo semestre, los objetivos de la compañía apuntan a fortalecer su presencia regional y ampliar su red de alianzas estratégicas con medios y socios tecnológicos. La estrategia comercial prioriza el desarrollo de relaciones a largo plazo con agencias y anunciantes para entender sus necesidades particulares y ofrecer soluciones a medida.
Asimismo, la organización continuará potenciando su iniciativa AI Factory junto con sus capacidades en CTV, Gaming y analítica de datos, con el propósito de ofrecer alternativas que equilibren el rendimiento comercial con la construcción de valor de marca en un entorno digital en constante evolución.