La industria publicitaria ha transitado hacia una planificación basada en ecosistemas donde la combinación de datos, tecnología, creatividad y contexto reemplaza a los medios aislados.
En el marco de la evolución del mercado digital en el Cono Sur, Luciana Fiorenza, Sales & Growth Manager South Cone de Verben Solutions, analizó el escenario actual de la publicidad digital y los principales ejes de trabajo de la compañía. Según la ejecutiva, la necesidad de demostrar resultados ha transformado la toma de decisiones hacia un enfoque respaldado por evidencia y orientado al impacto en el negocio.
En este escenario, la compañía integra tecnologías como inteligencia artificial, Connected TV (CTV), gaming y data intelligence.
El desafío, por otro lado, es acompañar el cambio de mindset. Muchas veces la innovación no depende únicamente de la tecnología disponible, sino de animarse a probar nuevas formas de comunicar y medir
Para la ejecutiva, los anunciantes demandan mayor transparencia, capacidades de medición avanzadas y soluciones que equilibren la construcción de marca con el rendimiento comercial. Las estrategias actuales buscan generar conexiones de calidad en entornos donde las audiencias se encuentran activamente conectadas, superando la dicotomía tradicional entre branding y performance.
Objetivos y expansión regional para el segundo semestre
De cara a los próximos meses, la compañía fijó prioridades orientadas a consolidar su presencia en Latinoamérica y ampliar su red de alianzas estratégicas con socios tecnológicos y medios premium. El plan incluye potenciar soluciones específicas como AI Factory, Connected TV, Gaming y Data Intelligence.
El propósito de estas iniciativas es ofrecer a las marcas y agencias alternativas que faciliten la conexión con las audiencias de manera eficiente y medible, acompañando la transformación digital desde una perspectiva consultiva y personalizada.