Las marcas han dejado atrás los medios aislados para adoptar estrategias basadas en ecosistemas que combinan datos, tecnología, creatividad y contexto, según destacó Luciana Fiorenza, Sales & Growth Manager South Cone de Verben Solutions.
En el escenario actual, la necesidad de demostrar resultados ha impulsado que las decisiones publicitarias se basen en evidencia y en el impacto directo sobre el negocio, sin descuidar la construcción de marca a largo plazo. Al respecto, la ejecutiva señaló que tecnologías como la inteligencia artificial y el uso estratégico de datos redefinen la planificación y medición de las campañas.
En cuanto al mercado del Cono Sur, Fiorenza indicó que los anunciantes muestran apertura para incorporar nuevas tecnologías y formatos que aporten valor a los consumidores. Para responder a esta dinámica, la compañía integra sistemas como Connected TV (CTV) y gaming, combinados con análisis de datos e inteligencia artificial.
Entre los principales desafíos identificados figura la necesidad de acompañar un cambio de mentalidad en las organizaciones para que apuesten por nuevas formas de comunicar y medir. “Nuestro rol es ayudar a las marcas y agencias a recorrer ese camino con una mirada estratégica y cercana, de manera consultiva”, afirmó la representante de Verben Solutions.
De cara al segundo semestre, los objetivos de la compañía incluyen consolidar su presencia en Latinoamérica, ampliar alianzas estratégicas y potenciar soluciones como AI Factory, Connected TV, Gaming y Data Intelligence. La estrategia apunta a que las marcas logren conectar con sus audiencias de manera eficiente en un entorno digital marcado por la personalización y la automatización.