En el contexto de la estrategia global de Marca Única lanzada recientemente por Coca-Cola, se estrenaron los comerciales de televisión que presentan la nueva imagen de los envases de la marca. Mediante una identidad visual unificada alrededor del icónico disco rojo de Coca-Cola, los envases presentan un nuevo enfoque gráfico que transfiere el legado y la magia de Coca-Cola a las demás variantes: Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light y Coca-Cola Life. Así, el comercial muestra que los grandes placeres de la vida son simples y se dan en aquellos momentos que se pueden disfrutar en cualquier lugar, como el placer de tomar…
Autor: Redactor II
Tras la derrota en la Copa América la selección argentina se quedó sin director técnico, noticia que disparó este nuevo trabajo para el diario deportivo. Con reflejos rápidos, poco después de la renuncia de Gerardo Martino, Olé lanzó el mensaje para todos sus lectores. “Es una reflexión y la manera de tomarse “al estilo Olé” este momento tan complicado para todos los fanáticos del fútbol. Hoy en día la gente valora la inmediatez y un diario como Olé no puede estar ajeno a esto. Siempre se dice que en Argentina todos somos directores técnicos y nuestros lectores lo son aún más,…
La directora ejecutiva del festival colombiano habló del aporte de la industria publicitaria en el gran logro colectivo que culminó con la firma del tratado de paz entre el gobierno y las FARC. También se refirió al desempeño de las agencias de este país en Cannes Lions y adelantó algunos detalles de lo que se viene en ElDorado. “Este año, la propuesta del festival está centrada en el momento histórico que están viviendo Colombia y la región gracias al tratado de paz con las FARC. Creemos firmemente que la creatividad juega un rol prioritario en la construcción de esta nueva…
El gerente de Marketing de Volkswagen Argentina y jurado de Creative Effectiveness en Cannes Lions, habló de su experiencia en el festival, al que asistió por primera vez. “La experiencia fue muy positiva, no había ido nunca a Cannes y hacerlo en carácter de jurado fue un desafío interesante”, comentó a Insider LatAm, Martín Sorrondegui gerente de Marketing de Volkswagen Argentina y jurado de Creative Effectiveness en Cannes Lions. Sorrondegui confesó que tenía el preconcepto de que se disputaban mucho cada una de las decisiones del Jurado, pero que en términos generales, “coincidimos normalmente en la forma de ver los casos. Además,…
La agencia de medios liderada por Guido Righetti y perteneciente al grupo Dentsu Aegis Network, sigue reforzando su equipo. Estas incorporaciones forman parte de la estrategia de Carat Argentina de trabajar en la búsqueda de talento que se adapte a las nuevas necesidades de comunicación de los clientes brindando así el servicio adecuado para cada una de las marcas. Barcelona tendrá a su cargo la atención de Adidas, Turner y Banco Itaú, entre otros clientes, mientras que Cáceres será el responsable de General Motors. “La incorporación de Mariano y Javier es un paso importante para Carat ya que cuentan con…
El managing director para Latinoamérica de la compañía habló de su experiencia en su tercera visita a Cannes Lions y de las posibilidades de crecimiento del programmatic en la región gracias al trabajo de Rubicon Project. “En Cannes Lions hubo muchas compañías tecnológicas y creo que, dentro de un par de años, más gente de América Latina va a considerar este festival no solo por la creatividad, sino por los negocios, el ad tech y el programmatic”, dijo a Insider LatAm, Patrizio Zanatta, managing director para Latinoamérica de Rubicon Project. La compañía opera una de las mayores plataformas independientes del…
Según el estudio Road Trip Latam 2016 de Kantar Worldpanel, el panorama mejorará para 2017. El año pasado, el crecimiento del consumo fue del 6,6%, según el mismo trabajo. Los países de Latinoamérica mostrarán una contracción de la actividad económica a lo largo del año con un mejor panorama para 2017. En este contexto, el consumo masivo crecerá en la región un 2,3% cuando en el 2015 fue de un 6,6%, según el estudio Road Trip Latam 2016 de Kantar Worldpanel, que analiza las principales tendencias y opiniones de más de 10 mil consumidores en las 15 principales ciudades de la región, durante febrero y…
El canal informó que la primera temporada alcanzó una audiencia mayor a 18 millones de espectadores en TV paga en la región y más de 48,9 millones de video views en plataformas digitales. Además, MTV confirmó la producción de la segunda temporada del reality show. “MTV Super Shore”, el reality show que reunió estrellas de México, España, Italia y Brasil, fue el programa más visto en su franja horaria en México y Colombia en prime time, en el demo juvenil de 18-24 años, y el cuarto en Argentina desde su estreno en febrero hasta abril 2016. El show alcanzó una…
BBDO presenta la nueva campaña de Dr. Lemon con el objetivo de dar una mirada más auténtica sobre la amistad, y continuar posicionándose como la marca perfecta para compartir mientras “boludeás” con amigos. “No estamos tan seguros de que un amigo sea una luz brillando en la oscuridad, es más, creemos que un amigo es quien te da un corto en la nuca, es quien cita constantemente a tu hermana, remarca al máximo tus defectos físicos y se lleva una sonrisa a cambio. Ser amigo de alguien es poder explotar toda la impunidad que te da la confianza”, dijeron Cristian Rosli y Joaquín…
Con un total de 12 campañas de cinco países, ganaron 19 Leones para varios de sus principales clientes. Grey México se situó por segundo año consecutivo como la número uno del mercado rompiendo records con siete Leones. La red latinoamericana de Grey logró cumplir su propósito de generar ideas que impacten en la cultura popular y en el negocio de los clientes. Grey Latinoamérica realizó un análisis de su desempeño en el reciente Festival de Cannes Lions 2016 y concluyó que la estrategia de negocios definida en 2012, centrada en optimizar la calidad del producto creativo, fue altamente exitosa. Las…