La directora ejecutiva del festival colombiano habló del aporte de la industria publicitaria en el gran logro colectivo que culminó con la firma del tratado de paz entre el gobierno y las FARC. También se refirió al desempeño de las agencias de este país en Cannes Lions y adelantó algunos detalles de lo que se viene en ElDorado.
“Este año, la propuesta del festival está centrada en el momento histórico que están viviendo Colombia y la región gracias al tratado de paz con las FARC. Creemos firmemente que la creatividad juega un rol prioritario en la construcción de esta nueva era que se viene”, dijo a Insider LatAm, Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado.
Según la directiva, el tema central del festival girará en torno a la creatividad y las ideas como un elemento fundamental en la construcción de sociedades, marcas y toda una industria que ayudó al país a avanzar en esta dirección.
Cabe recordar que la quinta edición de ElDorado se llevará a cabo en la Sede Salitre de la Cámara de Comercio de Bogotá, el 21 y 22 de noviembre.
Feged recordó también que, durante la firma del tratado en La Habana, Cuba, el presidente, Juan Manuel Santos, le entregó una “Bullet Pen” al comandante en jefe de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC), Rodrigo Londoño Echeverri, conocido como “Timochenko”. Se trata de un bolígrafo realizado con una bala, que fue parte de la campaña de McCann y el Ministerio Nacional de Educación de Colombia para crear un símbolo que convirtiera un elemento de guerra en uno de paz. Cada bolígrafo tiene la inscripción “Las balas escribieron nuestro pasado, la Educación nuestro futuro”.
“Las campañas que han desarrollado distintas agencias apoyaron el proceso de reconciliación y han ayudado de distintas maneras a la desmovilización, a la paz y a fomentar el cambio de las armas por la educación. Las comunicaciones juegan un rol súper importante”, dijo Feged.
Con respecto al desempeño de las agencias de este país en Cannes Lions, opinó que “Colombia tiene una participación responsable y sostenida en el tiempo, viene manteniéndose en un período de varios años, lo cual es difícil y demuestra que no se trata de un golpe de suerte, sino que se ha construido con mucho esfuerzo. La creatividad colombiana está generando un producto de exportación”, afirmó.
Destacó en ese sentido que cada día hay más colombianos en puestos globales y que el país obtuvo este año 12 Leones, “lo que es un buen número para el mercado, de acuerdo a la cantidad de entries que tuvimos. La participación de Colombia va muy bien, es una construcción paso a paso, año a año”.
En lo referente a la presencia en esta edición de Pablo del Campo, fundador de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi, como presidente del Jurado y speaker, aseguró que “tiene todas las credenciales, el talento y el conocimiento, así que estamos muy contentos de que sea él quien que venga a aportar esa mirada externa y objetiva, y que vea cómo esta nuestro mercado”.
“Más allá de quién gana, el ejercicio de evaluarnos con una mirada objetiva nos permite salir de nuestra burbuja cotidiana”, consideró.
Para Feged, ElDorado es un “pequeño Cannes” en Colombia. “Las personas que brillan en Cannes estarán en Bogotá. Serán dos días para enamorarse nuevamente de la profesión”, prometió.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm