En este texto, el director de Media de R/GA Buenos Aires explica por qué el outsmarting hace más efectivas las inversiones. Existen dos alternativas para invertir en medios. La conocida y ya tradicional del outspending, que necesita de grandes presupuestos para su éxito. Y la del outsmarting, basada en recursos que hacen más inteligentes y efectivas las inversiones. Dentro de este contexto, las empresas con mejor posicionamiento suelen ser las que más invierten en digital advertising y campañas digitales. Porque al tener mayor capacidad económica, pueden llegar a más espacios y medios, obteniendo mayor exposición. Por ejemplo, una empresa de…
Autor: Redactor II
La marca de alimentos para perros y gatos generó una serie de capítulos web donde cuenta la historia de distintos refugios de mascotas. Los capítulos, desarrollados integralmente por Mídios, cuentan la historia de cada refugio y la experiencia de vida de cada responsable. El objetivo de esta campaña de RSE es colaborar con los refugios, no solo donando alimento, sino también ayudándolos en la difusión de sus acciones. “La campaña digital en Facebook no solo se centra en lograr views para dar a conocer a cada refugio, sino que también se realiza una subcampaña táctica en el área de influencia…
La marca participará del festival más grande de autos y motos clásicas de Sudamérica, con un espacio VIP de coctelería, DJ sets, intervenciones de remeras y el mejor entretenimiento. Jack Daniel’s, la marca de whiskey con más de 150 años de historia, estará presente en la 16º edición de Autoclásica, la mayor exposición de autos y motos clásicos de Sudamérica y una de las ocho más importantes del mundo, que se realizará del 7 al 10 de octubre en los jardines del Hipódromo de San Isidro. En un espacio escenográfico inspirado en la historia de la destilería y rodeado de autos y motos antiguos, se ubicará…
La organización del festival informó en un comunicado sobre la cancelación del evento debido a la inminente llegada del huracán Matthew a las costas de la Florida. “Debido a las condiciones climáticas adversas inminentes, el Festival of Media Latam de este año ha sido cancelado”, dice el comunicado. “Tomamos muy en serio la seguridad de nuestros delegados, clientes y socios, y la magnitud potencial de la tormenta implica que no nos queda otra opción más que cancelar el evento”. “En el típico estilo del Festival of Media hicimos todo lo posible para asegurar que el evento siga adelante, pero por desgracia hemos…
Con el objetivo de continuar a la vanguardia, entender al consumidor y tornar más eficientes los contenidos en tiempo real, la agencia presentó Brain Information Trends (BIT), que ofrece servicios de Escucha y Monitoreo, Crisis Management, Real Time Content, Benchmarking y Social Media Operations. Marcos Golfari, chairman para América Latina, explicó que BIT ya se ha implementado en otras sedes. Sin embargo es presentada a la prensa por primera vez en México, con lo cual se da a conocer este proyecto vanguardista y único en su tipo. El CEO de Ogilvy México, Horacio Genolet, explicó que BIT “es un proceso…
La compañía anunció la apertura de su segunda oficina en la región, durante la realización de Cartagena Inspira. Los planes son que comience a funcionar a partir de octubre. Aaron Reitkopf, presidente de MullenLowe New York y CEO de MullenLowe Profero para América, anunció la llegada de la agencia a Colombia, con un comienzo de operaciones a partir de octubre. El directivo afirmó que la agencia continúa con la expansión en la región y que se eligió a Colombia como segunda plaza, luego de Brasil. “La apertura de nuestra segunda oficina en América Latina implica que continuamos desarrollando talento digital global,…
La marca de productos para la higiene íntima femenina lanzó una campaña que rompe estereotipos sobre el ciclo menstrual de la mujer. Kotex presenta la campaña “No te detengas”, que rompe estereotipos y prejuicios sobre el ciclo menstrual como limitante de la mujer. El trabajo aborda el tema como un proceso natural que sucede mientras la mujer se desarrolla en múltiples facetas. Ficha técnica. Agencia: Ogilvy & Mather Brazil. Anunciante: Kimberly-Clark. Producto: Kotex. Objetivo de la campaña: Comunicar el nuevo lenguaje de Kotex. Naturalizar el período. Tema: Descartables absorbentes. VP Creativo: Claudio Lima. Director General Creativo: Rafael Donato. Director de…
Gómez trabajará, entre otras, para las cuentas de Mini, Coca-Cola, Vodafone y El Corte Inglés. Carlos Gómez se sumó Sra. Rushmore de España como director creativo, reportando directamente a Marta Rico, Miguel García Vizcaíno y César García. Licenciado en Publicidad por la Universitat Autònoma de Barcelona, Carlos Gómez trabajará, entre otras, para las cuentas de Mini, Coca-Cola, Vodafone y El Corte Inglés. Anteriormente, trabajó en Villar-Rosàs y posteriormente en &Rosàs, involucrándose en numerosas campañas para clientes como Damm (Estrella Damm, Damm Lemon, Free Damm, Veri) Pepsi, Kas, Bitter Kas, Honda y Decathlon. Con esta incorporación, Sra. Rushmore da otro paso en su continuo…
El DMP y data exchange independiente fue admitido en la asociación autorreguladora para compañías de tecnología publicitaria, dedicada a la recolección y uso responsable de datos para publicidad digital. Retargetly anunció su admisión al Network Advertising Initiative (NAI), la asociación autorreguladora para compañías de tecnología publicitaria dedicada a la recolección y uso responsable de datos para publicidad digital. “Desde nuestros inicios nos hemos concentrado en ayudar a nuestros clientes a navegar en el cambiante ecosistema de la publicidad online de manera segura, ofreciéndoles una gestión de datos responsable, y garantizando el cumplimiento de las mejores prácticas de privacidad. Al incorporarnos…
La compañía realiza este mes su 24° Campaña de Concientización sobre el Cáncer de Mama, cuyo objetivo es llevar el mensaje de que la detección temprana puede salvar más vidas. Con la campaña “Actuemos juntos para ganarle al cáncer de mama”, The Estée Lauder Companies busca no sólo la concientización sino también el compromiso social, ya que está convencida de que esta enfermedad no se puede derrotar de forma individual, sino que hace falta una comunidad unida para vencerla. Como parte de su Iniciativa Global de Iluminación de Monumentos, en el mes de la prevención del cáncer de mama, se iluminarán de rosa edificios emblemáticos de la Ciudad de…