Chatear hoy es la regla, sobre todo entre los jóvenes, cada vez más reacios a llamar por teléfono. Por eso, “click to chat” es una interacción tan novedosa: aplicado a los anuncios publicitarios en video, le permite al usuario chatear con la marca desde el mismo video interactivo. La interacción virtual hoy se ve nuevamente revolucionada y da un paso más hacia lo instantáneo, respondiendo a las necesidades de las nuevas generaciones: con la posibilidad de que el usuario que está viendo un video interactivo pase a la acción y, haciendo click en un botón, pueda comenzar directamente una comunicación…
Autor: Redactor II
El equipo de directores argentinos de la productora se consolida con una propuesta atractiva que abarca todo tipo de proyectos Fabio “Fatty” Iastrebner y Juli Montesano se incorporaron al equipo de directores argentinos de Casta Diva Buenos Aires. El equipo queda conformado de la siguiente manera: Javier Garrido, Franco Verdoia, Carlos Gil, Sol Abadi, y ahora Juli Montesano y Fatty Iastrebner, que eligen Casta Diva Buenos Aires como su casa productora para ser representados a nivel local, en Latinoamérica y el mercado global. Iastrebner y Montesano son directores únicos en sus especialidades, y a su vez manejan estilos totalmente diferentes entre…
El productor general de Raya y jurado de Craft de USH Ideas Awards habla acerca de los criterios de votación en este festival que premia la publicidad del mercado hispano de EEUU. “El criterio que seguí para evaluar las piezas se basó en la combinación de dos aspectos que considero clave. Por un lado, la creatividad y su aporte al concepto y, por otro, el empleo de los recursos en la realización, y cómo enriquecen y potencian la idea”, explicó a Insider LatAm, Santiago Francia, jurado de Craft en USH Ideas Awards 2016, que se llevó a cabo en The…
El estudio desarrolló el proyecto integral de Arcor Natural Break, un nuevo producto para la categoría de snacks saludables. Además de participar en las definiciones estratégicas del lanzamiento, desarrolló el posicionamiento y la propuesta simbólica, generó el naming y branding de la marca, diseñó el packaging y, por último, la creatividad del comercial de lanzamiento, primero en Chile y ahora en la Argentina. “Desarrollar este proyecto nos planteó el desafío de investigar y analizar el cambio de paradigma en la alimentación al que estamos asistiendo, una transformación global de la que Argentina no está al margen. Esto implica pensar a…
La CEO para América Latina de Publicis One, reconocida como una de las principales mujeres profesionales en la industria de Medios, estará presente en la XIX edición de El Ojo de Iberoamérica, del 2 al 4 de noviembre, en el Hotel Hilton de Buenos Aires. Mónica Gadsby, Chief Executive Officer para América Latina de Publicis One, lidera todas las marcas del Grupo Publicis en la región, así como el nuevo modelo que el grupo lanzó en marzo de 2016, mediante el cual se fomenta la colaboración entre sus agencias de medios, agencias creativas y especializadas. De esta manera, el grupo…
Exhaustivos talleres de educación ayudarán a satisfacer la demanda de formación en programática, impulsada por el aumento de la inversión en programática. Teads anunció el lanzamiento de la gira del Programa de Acreditación en Programmatic Outstream Video por América Latina. Recientemente, Teads lanzó con éxito su programa de acreditación en programática a nivel mundial para equipar a los compradores de medios con los últimos conocimientos y capacitación en publicidad en video outstream programático. Dada la creciente demanda de la industria por formación programática y la rápida adopción de la compra programática, el programa de acreditación de Teads ahora se ampliará…
El reconocido innovador en el campo de la publicidad móvil, en video e in-app dirigirá los equipos globales de productos e ingeniería. Rubicon Project, que opera uno de los mayores mercados de publicidad del mundo, anunció la incorporación inmediata de Tom Kershaw a su equipo de liderazgo mundial, donde ocupará el cargo de gerente de Productos e Ingeniería. Kershaw aporta más de 25 años de experiencia en el sector de la tecnología y la publicidad, incluida más de una década dedicada a dirigir equipos de desarrollo de productos e ingeniería en empresas líderes en innovación a nivel global, como Google,…
El director comercial para el Cono Sur de la compañía habló de sus objetivos en esta etapa de su carrera, que comenzó en septiembre, y se refirió al crecimiento del video y el mobile en Argentina. “El objetivo de sumarme a Harrenmedia es impulsar su presencia en Argentina. Si bien fue fundada por argentinos, la empresa creció fuerte en otros países y la idea es darle una impronta fuerte acá”, explicó a Insider LatAm, Santiago Traynor, quien fue oficializado en el puesto de director comercial para el Cono Sur de la compañía a fines de septiembre. Traynor destacó la importancia…
El Grupo DDB presenta la nueva campaña para el nuevo Cross Up! de la marca alemana. Se trata de un auto pensado para la ciudad, pero en su versión off road que también se destaca por su andar en ruta. Una de sus particularidades es la de poder conducir hasta mil kilómetros con un solo tanque de combustible para lo cuál la agencia trabajó la comunicación “Vos necesitás parar. Tu auto, no”. “Estamos muy entusiasmados con este nuevo desafío de trabajar para la gama Cross de Volkswagen. Se trata de modelos pensados para un target joven que disfruta de la…
La agencia liderada por Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso fue la responsable de la nueva campaña de Fiat Argentina. Fiat, la marca del grupo FCA, lanzó al mercado la nueva Fiat Toro, una pick up liviana que busca conquistar un segmento que aún no está desarrollado en el país. Fue por ello, que se invitó a los fanáticos de la marca y de diferentes categorías a participar de un test drive sorpresa. Se trata de una prueba que buscaba mostrar los múltiples usos que se le pueden dar a la nueva 4×4 de Fiat. Rodrigo Díaz de Fiat sostuvo al respecto:…