En el segundo episodio de “Gafete Puesto”, nuestro programa de streaming sobre publicidad y marketing, analizamos las últimas novedades de la industria en Hispanoamérica y el mundo: desde el fenómeno publicitario de Lionel Messi y el nuevo agente de IA de Meta hasta lo nuevo de Cerveza Victoria y la evolución del retail media hacia el commerce media. En Insider seguimos repasando las noticias, campañas y tendencias que marcan la agenda de la industria publicitaria. En esta segunda emisión de Gafete Puesto, nuestro equipo compartió información, análisis y conversaciones sobre los movimientos más relevantes del marketing, la creatividad, la tecnología…
Autor: Periodista
Hellmann’s House transforma el vínculo entre la marca y los consumidores en una experiencia que combina gastronomía, entretenimiento y creación de contenido. La iniciativa de Unilever busca llevar el universo de Hellmann’s más allá de la comunicación tradicional, con un espacio diseñado para compartir, descubrir nuevos sabores y generar encuentros alrededor de la comida. La propuesta se conecta con el posicionamiento que la marca viene construyendo a través de iniciativas como “Historias de Heladera”, que pone el foco en los momentos cotidianos que suceden alrededor de la comida. Con Hellmann’s House, esa idea se materializa en un espacio dinámico que…
Con el fútbol argentino como protagonista, Mastercard presentó una campaña creada por McCann Miami que retoma su icónico eslogan “lo que no tiene precio”. Anahí Navarrete, directora de Marketing de Mastercard para Argentina y Uruguay, destacó la vigencia de este concepto, en una iniciativa que refuerza el vínculo de la marca con Boca Juniors, del que es sponsor oficial desde abril de este año. Mastercard presentó “Incomparable”, su nueva campaña publicitaria que se centra en su emblemático concepto “hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Mastercard” y lo conecta con la pasión de los…
Tras un año de alta exposición en televisión y streaming, el exdelantero de River Plate y FC Barcelona estrena un proyecto propio. Caprichoso produce el contenido y Hypeads conduce la estrategia comercial y las alianzas con marcas. Maxi López estrena su canal de YouTube con un proyecto desarrollado junto a Caprichoso, productora audiovisual y agencia de YouTube, y a Hypeads, compañía de publicidad y medios digitales. El lanzamiento llega después de un 2026 de fuerte presencia en pantalla, entre la televisión, el streaming y la cobertura del Mundial, y con una comunidad de 10.8M seguidores en Instagram y 534.3K en…
Durante la quinta edición del Olé Summit, el Diario Olé reafirmó su posicionamiento como un espacio estratégico para que las marcas conecten con nuevas audiencias, no solo dentro del universo del fútbol, sino también a través de otras disciplinas deportivas y de industrias que trascienden el mundo del deporte. El diario Olé ha consolidado su crecimiento, al pasar de un medio especializado en deporte y fútbol a convertirse en una plataforma con múltiples espacios de conexión para las marcas y las audiencias. La incorporación de nuevas disciplinas y la participación de anunciantes de distintas categorías son parte de esta evolución…
Para Josué González, Country Manager de X en México, la plataforma se ha consolidado como un espacio clave para entender qué está pasando en tiempo real y seguir las conversaciones que atraviesan a la sociedad. Desde noticias y deportes hasta entretenimiento y finanzas, la plataforma concentra buena parte de la conversación pública y ofrece a las marcas la posibilidad de participar en ella. “Cuando pasa algo, una noticia, si encontrases una aglomeración de personas, por ejemplo, la red social que entras por definición es X”, explicó González. Durante el Mundial, México mostró además una dinámica particular, con un mayor volumen…
En un mercado donde cualquiera puede hablar pero pocos pueden ser creíbles, la confianza dejó de ser un resultado de la comunicación para convertirse en su materia prima. Ya no alcanza con comunicar bien: hay que merecer que te crean, y eso se construye antes. Ale Martínez, presidenta de ágora Argentina, lo pone en términos concretos: hay palabras que no desaparecen porque hayan dejado de ser correctas, sino porque las usamos demasiado. “Reafirmamos nuestro compromiso con…” es probablemente una de ellas. Durante años, empresas e instituciones argentinas construyeron buena parte de su comunicación alrededor de esa fórmula —compromiso con el…
La serie, desarrollada junto a Sony Pictures Television y Sony Music Vision, ya presentó su primer adelanto. Lionel Messi figura como productor ejecutivo, al igual que su padre, Jorge Messi, cuyo crédito aparece como “in memoriam”. El primer adelanto presentó la canción original Vamos, Vamos, Vamos, interpretada por el argentino Luck Ra, mientras que el actor argentino Milo Burgess-Webb será quien ponga voz a Leo. Lionel Messi llegará a Disney+ en 2027 con Messi y los gigantes, una nueva serie animada infantil de fantasía deportiva inspirada en el futbolista argentino. La producción, desarrollada junto a Sony Pictures Television y Sony…
El video, que cuenta lo que sienten los argentinos respecto al paso del mejor de todos los tiempos por la Selección, invita a todos a inmortalizar su marca. A lo largo de más de 20 años, todo un país vivió maravillado cada jugada en la que el mejor del mundo tocaba la pelota. Grandes y chicos sintieron el orgullo de verlo vestir los colores argentinos. Por eso, durante su partido de despedida, quienes se acerquen al FanFest y pasen por el camión de Naranja X podrán bordar en su camiseta el emblema del GOAT Infinito. Además, el logo estará disponible…
En la antesala del último partido de Lionel Messi con la Selección Argentina, adidas instaló una camiseta gigante con la leyenda “GRACIAS 10” en la explanada del Monumento Nacional a la Bandera, en Rosario. La intervención, de más de 30 metros de largo, reproduce el diseño de la camiseta AFA x Messi que utilizará la Selección Argentina en el histórico encuentro de mañana. La acción forma parte de una serie de homenajes impulsados por adidas para celebrar la trayectoria del futbolista más grande de todos los tiempos. La activación, abierta al público, podrá visitarse durante toda la jornada de hoy…