Crear valor y fidelizar a la audiencia a través de los contenidos. Esa parece ser la apuesta actual de LinkedIn, la red profesional más grande el mundo, que se ha convertido en una notable plataforma de content marketing.
“Somos la mejor plataforma para hablar con los profesionales del mercado”, dijo Antonio Chan, gerente de Ventas para Latinoamérica de la compañía. “Siempre tuvimos espacios publicitarios, pero estamos en el momento del content marketing. Fue una evolución natural, agregó.
“La idea es que las empresas difundan contenido relevante para la carrera de los usuarios”, comentó.
“La decisión de compra de un producto es hecha antes de llegar al punto de venta. Hoy en día, los usuarios son expertos y la única manera de llegar a ellos en el momento de decisión es con el content marketing”, explicó a Insider LatAm, durante el IMS Immersion Argentina, un evento destinado a agencias, anunciantes y medios, sobre tendencias en marketing, planeación, video digital y casos de éxito.
“Por increíble que parezca, tenemos 15 veces más interacción con el contenido profesional que con las ofertas laborales”, destacó.
“Solo con ofertas laborales no creo que hubiéramos podido mantener un crecimiento tan relevante. La gente no está todo el tiempo buscando empleo, la que la lleva a entrar a la plataforma son los contenidos”, dijo.
LinkedIn cuenta con el programa Influencers, donde escriben 500 líderes del mercado, “pero no solo los líderes tienen contenido relevante para compartir”.
Chan recordó que de los 414 millones de usuarios que posee LinkedIn a nivel mundial, nada menos que 57 millones están en Latinoamérica; que Brasil es su tercer mercado y que de sus 20 mercados más importantes, cinco se ubican en América Latina.
“Nuestra misión es volver a los profesionales más competitivos y exitosos, generando oportunidades económicas para todos”, afirmó.
Ezequiel Iacobone, Insider