El estudio creativo fundado a inicios de la pandemia estuvo a cargo de la creatividad para el lanzamiento de la nueva camiseta del club.
El particular mundo de Newnormal, un estudio creativo concebido y nacido a inicios de la pandemia, cumplió con grandes creces el desafío planteado por Adidas Perú para el lanzamiento de la nueva camiseta del Club Sporting Cristal.
Con el objetivo de realizar un homenaje a la gran historia del club celeste, se lanzó esta campaña que recita “Solo un legado celeste tiene como límite el cielo”. El proyecto se desarrolló y ejecutó con un equipo de talentos ubicados en distintas ciudades entre Perú y España; principalmente en Lima, a la que se suman Murcia, Barcelona y Cusco, lo que forma parte de la metodología colaborativa de trabajo en Newnormal.
“Luego de más de 10 años trabajando con el Sporting Cristal, Adidas diseñó una camiseta con detalles ‘retro’, rememorando así algunos años de la historia del club. Es un club con muchos logros y anécdotas inspiradoras, había mucho que decir dentro de su historia, así que optamos por convertir la campaña en un homenaje al legado celeste”, resaltó Renzo Salvatierra, socio y Director de estrategia de Newnormal. Mientras que Frank Martí, cofundador y Director creativo, agregó: “Es un club muy ‘Impossible is Nothing’”.
“Profundizando en su historia, notamos que la constante autosuperación es parte de su ADN. Por otro lado, encontramos una hermosa coincidencia entre el color del club y el cielo, algo que es símbolo de lo más alto que existe en alcanzar”, señaló Martí.
En este marco, se lanzó una exigente trivia online y un videopodcast desde el cielo, entrevistando en parapente a íconos del club. La entrega de camisetas fue realizada desde el cielo en un dron. Asimismo, se hicieron retratos en el estadio para los hinchas, entre otras acciones.
La idea base era que las piezas audiovisuales y gráficas fueran un regalo para que los hinchas pudieran disfrutar y descubrir nuevos detalles cada vez que las vuelvan a ver. El arte jugó un papel fundamental en cuanto a imágenes, animación, palabras y música.
“Cuando coordinamos con Adidas sobre la nueva propuesta que estaba trabajando Newnormal supimos que teníamos una campaña potente, ágil y diferente a comparación de años anteriores. Cuando vimos el resultado final, supimos que nuestra hinchada iba a estar muy contenta con el homenaje a nuestra historia de éxito como institución, sumando a nuestros fundadores”, concluyó Oscar Moral, Gerente Comercial y Marketing del club Sporting Cristal.
Luego del éxito de esta campaña, el gigante de indumentaria deportiva sigue confiando en el equipo de Newnormal para nuevos retos enfocados en sus patrocinios de la Liga 1 del fútbol peruano y la Federación Peruana de Fútbol (FPF).
Ficha Técnica
- Anunciante: Adidas Perú
- Campaña: Lanzamiento Home Sporting Cristal 2023
- Director de Marketing: Guillermo Byrne
- Sr Brand Manager Communications: Rolando Chávez
- Sr Brand Specialist Brand Comms Football & HBS: Vincenzo Calvi
- Estudio Creativo: Newnormal
- Dirección Creativa: Frank Martí
- Dirección de Estrategia: Renzo Salvatierra
- Dirección de Arte: José Luis Matias, Joaquín Belaunde
- Redacción Creativa: Frank Martí
- Ilustración y Diseño: José Luis Matías, David Carrasco D.
- Animación: David Carrasco D.
- Colorización y Post final: Luis Manzanilla
- Producción: Gustavo Vía y Rada
- Despliegue Gráfico Campaña: Dino Allen
- Fotografía: Daniel Martos / Parafernalia
- Archivo fotográfico: Luis Sánchez
- Registro Acciones y Contenidos: Luis Bendezú
- Música: Newnormal + Fito Chávez
- Post Producción Audio: Fito Chávez