Hello, la agencia latina de comunicación fundada por Hernán Ibarra y Walter Aregger, presenta su primer trabajo para la marca Amstel Ultra en México, que podrá verse también a nivel global.
Pensada para un consumidor de cerveza afín al wellness, amante del lifestyle y de una vida basada en sus propias elecciones, la campaña busca diferenciar a Amstel Ultra de otras marcas, y mostrar su superioridad como producto en cuanto a heritage de sabor, y de su condición de ser baja en calorías y carbohidratos.
Walter Aregger, CCO de hello, señaló que: “Junto con el gran equipo de Heineken México, partimos de la base que para ese target no hay lujo más aspiracional que elegir cómo vivir, sentirse bien, tener rutinas saludables, tener control sobre su vida, manejar sus tiempos y estar en contacto con la naturaleza. Y queríamos hacerle saber que, como producto, Amstel Ultra es mucho más que otros players de la categoría. Es una cerveza con un sabor impresionante y un balance calórico muy superior al estándar. Además de conectar emocionalmente, teníamos que dejar esto muy en claro, para ayudarlo a elegir correctamente a la hora de darse el gusto de una cerveza, entre la confusión de tantas opciones”.
Por su parte, Antonio Matienzo Guerra, director de marcas regionales de Heineken, afirmó que: “Desde su lanzamiento, Amstel Ultra ha demostrado un gran potencial para competir en el mundo del Health & Wellness, mostrando crecimientos sostenidos en México, e inspirando a otros mercados a seguir el paso”.
Finalmente, Nicolás Álvarez Schiano, gerente de marcas en Heineken, agregó: “Queremos que Amstel Ultra sea recordada por ser la marca que celebra el buen sabor de boca que te deja elegir la mejor versión de ti mismo”.
La campaña “Otra cosa”, es una enorme plataforma integral de comunicación que estará presente técnicamente en todos los puntos de contacto. Sus piezas audiovisuales fueron dirigidas por Marcelo Burgos y producidas por Central Films.
- FICHA TÉCNICA:
- Cliente: Heineken México
- Producto: Amstel Ultra
- Agencia: hello_
- Equipo creativo: hello_
- Project Manager: hello_
- Responsable por el cliente: Darío Tarulla / Antonio Matienzo Guerra / Nicolás Álvarez Schiano / Isabel Noriega Tamez
- Casa Productora: Central Films
- Director: Marcelo Burgos
- Producción ejecutiva: Mauricio Francini y Alyna Lopezguazo
- Director de Fotografía: Pablo Hernández
- Editor: Juan Fontana
- Post producción por la casa productora: Patricia Guerra / Eduardo Lamas
- Audio: Bernardo Bravo
- Post Producción: Taylor James
- Música: Vieja Records