A través del tagline “Tómate el futuro” Pony Malta invita a los jóvenes del país a hacer realidad sus sueños y ser la mejor versión de ellos mismos. Para este 2023, la marca presentó una renovación en el equipo de marketing y nuevo liderazgo creativo.
Pony Malta, la emblemática bebida del portafolio de Bavaria, cumple 70 años acompañando a los hogares colombianos. En el marco de su aniversario presenta “Tomate el futuro”, una estrategia diseñada por MullenLowe SSP3 para la marca de bebidas nacional preferida por los colombianos, de acuerdo con un estudio realizado por Kantar en 2022.
“Tómate el futuro” no solo busca hablar de un producto icónico, también de esas cualidades que han marcado la evolución de la marca a lo largo de los años: recarga de energía, movimiento y constante evolución. Para este 2023, la reconocida marca no solo renueva su propósito hablando de los próximos 70 años, sino que además presenta nuevos integrantes en su equipo de marketing y creatividad. Estas son las mentes detrás de los 70 años de Pony Malta:
Angélica Alvarado, VP de Beyond Core de Bavaria; bajo su liderazgo, no solo funcionan marcas como Pony Malta, Malta Leona y Zalva (portafolio de bebidas no alcohólicas de Bavaria), también tiene el reto de posicionar nuevas ocasiones de consumo para marcas como Corona Tropical y Mike’s.
Alejandro Lotta, después de su reto como Brand Manager de Pony Malta y Head de Marketing, asume el nuevo rol de Director de marketing del portafolio de bebidas no alcohólicas de Bavaria. Un marketero que ya destaca dentro de los mejores del mercado colombiano y que busca llevar a Pony Malta a un siguiente nivel creativo y, por supuesto, continuar llevando a la marca al ranking de ventas de la categoría.
María Haddad, nueva Brand Manager de Pony Malta. Trabajará en conjunto con el equipo en los caminos que se vienen para la transformación y evolución de los próximos 70 años de la marca.
Alejandro Chávez, nuevo director creativo de MullenLowe SSP3 y quien apostará a que Pony Malta sea una marca más creativa, que busca todo el tiempo cómo llegar y atraer de forma diferente al consumidor.
José Luis León, nuevo Growth Manager de Draftline; ayudará a potencializar el modelo híbrido entre las agencias externas y Draftline para lograr un mejor trabajo en equipo, abogando siempre por los intereses y necesidades de la marca.
Pony Malta, que desde sus inicios se ha caracterizado por apoyar el talento de los jóvenes del país, ha logrado posicionarse en nuevos territorios alineados a la constante evolución de las pasiones de sus consumidores; es por ello que en el marco de su aniversario cuenta con grandes iniciativas para cada uno de sus pilares de comunicación: deporte, educación, gaming y empoderamiento.
Angélica Alvarado, VP de Beyond core, asegura que “el mayor reto en estos 70 años es lograr mantener la marca vigente para el consumidor y no mostrar este hito desde la nostalgia de lo que se ha construido, sino mostrar a Pony Malta desde una visión al futuro y lo que falta por construir, esto con el fin de que el aniversario no se asocie a una marca tradicional sino a una marca innovadora, cool, atractiva, que sigue siendo relevante para las nuevas generaciones”.
“En este 2023 Pony Malta cumple 70 años, pero no de edad, sino de energía, de evolución, de movimiento, Por eso, en la búsqueda de este concepto, fuimos muy claros en no mirar hacia atrás y sí hacia adelante, en imaginar cómo serán los próximos 70 años de la marca, de la educación, de los deportes y cómo podíamos poner a nuestra audiencia en el medio. Así nace ‘Tómate el futuro’, como una invitación a hacer que ese futuro que soñamos para todos nuestros consumidores sea maravilloso”, asegura Alejandro Lotta, director de Pony Malta.