El CEO del grupo publicitario, Mark Read, dijo que la competitividad de la oferta impulsó nuevos negocios netos de 5.900 millones de dólares. Además, tanto los ingresos como las ganancias aumentaron 12,7% y 13,5%, respectivamente, en comparación con el año anterior.
“WPP logró un fuerte crecimiento en 2022 a pesar de los desafíos macro, lo que refleja la prioridad que nuestros clientes otorgan a la inversión en comunicaciones, experiencia del cliente, comercio, datos y tecnología”. Con estas palabras el director ejecutivo de WPP, Mark Read, resume lo que fue el sólido desempeño del grupo publicitario durante el año pasado.
Según los resultados preliminares, en 2022 WPP tuvo un fuerte crecimiento en todas sus agencias clave, destacándose una ganancia de14.429 millones de libras esterlinas, un incremento de 12,7% en comparación con los resultados de 2021.
Los ingresos (menos costos de traspaso) también aumentaron, pasando de 10.397 millones de libras esterlinas en 2021, a 11.799 millones de libras esterlinas en 2022, una subida de 13,5%.
Read agregó que la competitividad de la oferta de WPP impulsó nuevos negocios netos de 5.900 millones de dólares; incluidos nuevos trabajos para Audible, Danone, SC Johnson y Verizon, entre muchos otros. Además, destacó la calidad de los trabajos realizados, lo que los llevó a ser reconocidos como la Empresa Creativa del Año en el Festival de Creatividad de Cannes Lions.
“Nuestra transformación está dando resultados mensurables. En los últimos tres años, WPP ha incrementado sus ventas netas en términos comparables a una tasa media compuesta del 3,2%, incluido un 3,3% en Norteamérica, al tiempo que ha mejorado su margen de beneficios operativos en 40 puntos básicos. Nuestra deuda neta ajustada ha disminuido de más de 4.000 millones de libras a finales de 2018 a 2.500 millones de libras, mientras que más de 3.400 millones de libras se han devuelto a los accionistas a través de recompras de acciones y dividendos”, explicó Read en la publicación de los resultados preliminares de la empresa.
También resaltó la fortaleza continua en GroupM 2022 con un crecimiento de los ingresos LFL menos los costos de traspaso del año fiscal de +9.1 %, con otras agencias integradas globales generando un crecimiento LFL del 5%; Relaciones Públicas 8,2% y Agencias Especializadas 5,6%.
Para este año WPP informó que espera un crecimiento de los ingresos LFL menos los costos transferidos del 3% al 5 %, y una mejora adicional del margen que refleja el apalancamiento operativo continuo, para generar un margen general de alrededor del 15%.
El CEO de WPP está convencido de que cuentan con una posición financiera sólida, con un buen impulso de nuevos negocios y muchas oportunidades por delante. “Aunque sin duda habrá desafíos, la necesidad continua de que las grandes empresas construyan marcas, vendan productos, reinventen y transformen sus negocios, comprendan sus datos, inviertan en tecnología y exploten el potencial de la IA permanece, al igual que su necesidad de socios modernos que puedan ayudarles a navegar por este nuevo mundo”, concluyó.