Como parte de esta asociación, los equipos de WPP trabajarán en estrecha colaboración con los expertos de Epic para aprender a crear experiencias interactivas de próxima generación.
WPP y Epic Games, la empresa de entretenimiento interactivo y desarrolladora de Fortnite y Unreal Engine, anunciaron una nueva asociación para ayudar a las agencias de WPP a ofrecer una nueva era de experiencias digitales para las marcas en el metaverso.
La asociación incluirá un nuevo programa de capacitación para mejorar las habilidades de miles de creativos y tecnólogos de WPP sobre cómo crear experiencias de marca personalizadas en Fortnite, y cómo usar Unreal Engine para la creación 3D en tiempo real y la producción virtual.
Este nuevo plan de estudios de metaverso constará de tres pistas separadas para ejecutivos, profesionales creativos y expertos y estrategas de medios.
Antes de invertir en las herramientas y el talento necesarios para tener éxito en el metaverso, WPP cree que las marcas y los creadores tienen una gran oportunidad para satisfacer la necesidad de conexión y desbloquear un potencial creativo ilimitado dentro de los espacios virtuales interactivos. Para las marcas que se embarcan en este viaje, el éxito en el metaverso depende no sólo de la excelencia creativa, sino también de las capacidades profundas de producción, las estrategias sólidas para ampliar las experiencias digitales y el conocimiento experto de un panorama complejo de seguridad y privacidad en línea.
Como parte de esta asociación, los equipos de WPP trabajarán en estrecha colaboración con los expertos de Epic para aprender a crear experiencias interactivas de próxima generación aprovechando Unreal Engine, una herramienta avanzada de creación 3D en tiempo real que se utiliza en una variedad de industrias, incluidos los juegos, el cine y la arquitectura, moda, automoción, música y eventos en directo.
Los equipos de WPP podrán aprovechar la capacitación y las herramientas para crear nuevas experiencias en Fortnite, donde los creadores pueden construir mundos imaginativos para las marcas dentro de uno de los juegos en línea más populares a nivel mundial.
WPP ha colaborado previamente con SuperAwesome, una compañía de Epic Games, para producir trabajos innovadores como la isla inmersiva construida para Adidas en Fortnite para su línea de zapatillas Ozweego.
WPP también trabajará con SuperAwesome para profundizar su comprensión de la seguridad y privacidad en línea para ayudar a que sus campañas atraigan audiencias más jóvenes de manera segura.
“Pensamos en WPP como la empresa de transformación creativa, que adopta nuevos entornos como el metaverso y ve el potencial para los clientes. La tecnología de Epic es de clase mundial y estamos encantados de asociarnos con ella para elevar el nivel de las experiencias sociales en mundos virtuales en nombre de nuestros clientes”, señaló Nilufar Fowler, vicepresidente ejecutivo de asociaciones estratégicas de WPP.
Matthew Henick, vicepresidente de desarrollo de Metaverse en Epic Games, agregó: “La colaboración entre Epic, WPP, sus clientes y la comunidad de creadores acelerará la creación de diversas experiencias de entretenimiento social que les encantarán a los jugadores de todo el mundo. Esta asociación con WPP refuerza nuestra misión de educar a más marcas y creadores pioneros sobre cómo se pueden usar las herramientas de Epic en Fortnite, Unreal Engine y mercados 3D como ArtStation y Sketchfab para dar vida a sus visiones del metaverso”.
Esta asociación sigue al reciente anuncio de WPP de The Metaverse Foundry, una nueva oferta global de metaverso a través de Hogarth, su compañía especializada en producción de contenido creativo.