La compañía de audiencia programática promovió a Mentasti desde el puesto de managing director para la región.
Xaxis ascendió a Lucas Mentasti al puesto de CEO para América Latina. Mentasti fue previamente managing director para la región de América Latina y el primer empleado dedicado a la región.
En su rol, lanzó exitosamente las operaciones de Xaxis en Miami, México, Argentina, Brasil, Colombia y Puerto Rico, desarrollando el negocio en América Latina y duplicando los ingresos anualmente.
Algunos de los logros durante su gestión en América Latina incluyen el lanzamiento de la primera plataforma de compra de audiencias; introduciendo la capacidad de desarrollar modelos look-a-like al mercado y haciendo crecer el equipo en la región de un empleado a más de 40.
Recientemente, Xaxis América Latina introdujo Light TV, abriendo la posibilidad a anunciantes de TV de alcanzar las crecientes audiencias consideradas cord cutters, quienes tienen un consumo mínimo de televisión y se hacen difíciles de alcanzar a través de la compra tradicional en este medio. Adicional a las locaciones ya existentes en América Latina, Xaxis planifica abrir oficinas en Perú, Chile y Uruguay para 2017.
“América Latina es uno de nuestros mercados con más rápido crecimiento y Lucas ha jugado un papel clave en la consolidación de Xaxis como el proveedor de audiencias más capaz y efectivo para las compras de medios basadas en audiencias”, afirma Brian Gleason, CEO Global de Xaxis. “Lucas ha hecho un trabajo excelente en la evolución de la adopción de compra programática entre los anunciantes más grandes de la región y estamos ansiosos por lo que aportará como líder a medida que continuamos haciendo crecer nuestra huella y capacidades en América Latina”.
Antes de trabajar en Xaxis, Mentasti fue vicepresidente Digital para América Latina en Starcom MediaVest, donde estuvo a cargo de los productos digitales para todos los clientes de la compañía en la región. También tiene experiencia previa en posiciones en Havas y DDB en Argentina. Mentasti inició su carrera en The Boston Consulting Group siendo analista para proyectos de telecomunicaciones, servicios financieros y tecnología.
Recibió su Licenciatura en Economía Empresarial en la Universidad Torcuato di Tella y un Master en Ciencias Integradas de Marketing y Comunicaciones en Northwestern University en Illinois, EEUU.
“La industria programática está creciendo en forma imparable en América Latina a medida que los anunciantes continúan expandiendo su inversión en la compra de medios basado en audiencias” dijo Mentasti. “La respuesta que Xaxis ha tenido en los últimos tres años ha sido enorme a medida que los anunciantes han visto el crecimiento de los resultados que hemos sido capaces de entregar como soporte de las campañas que implementan en sus países y a lo largo de la región. Estoy muy emocionado por esta nueva oportunidad de llevar Xaxis América Latina a la siguiente fase de desarrollo”.