La socia y CMO de Internet Media Services habló de lo que significa el reciente acuerdo con Yahoo, y reflexionó sobre la presencia de la compañía en Cannes Lions.
“Yahoo es una de las primeras marcas digitales globales, es un icono en este espacio, y estamos muy contentos con este nuevo partnership en el que vamos a comercializar sus formatos premium y también la venta de audiencia, que tiene que ver con su base de data e insights. Este contenido nos parece una oferta muy potente para los clientes latinoamericanos”, dijo a Insider LatAm, Maren Lau, socia y CMO de Internet Media Services (IMS), al referirse al reciente acuerdo con el gigante de Internet, en el que IMS se convierte en su socio ventas para los países de habla hispana de Latinoamérica.
La directiva adelantó que IMS está en el proceso de armar los equipos exclusivos para los mercados hispano-parlantes –el acuerdo no incluye a Brasil– y salir al mercado.
Con respecto a la presencia de IMS en Cannes Lions, comentó que “se ha vuelto unos de los festivales más importantes para nosotros, ya que cada vez hay más participantes de nuestro ecosistema digital, que representa tanto a partners, como a agencias y anunciantes”.
“Este año vimos varios socios, como Twitter, Spotify, LinkedIn, además de grandes anunciantes, que vinieron para ver qué está pasando en creatividad e innovación; también vimos agencias de medios, que siempre tienen una presencia fuerte”, agregó.
“Es muy productivo tener estas conversaciones en un ambiente más relajado, y hablar bien de negocios y estrategias”, destacó.
Lau definió a IMS como una empresa de marketing digital, con tres pilares principales: ad sales, donde se trabaja con un portafolio de partnerships, entre los que se incluye a Yahoo; el área IMS Connect, referida a la compra de audiencia, donde se opera con varias plataformas según el objetivo del cliente; y las agencias de creatividad y producción de contenido. “El año pasado invertimos en la agencia Social Snack, que tiene presencia en Argentina, Panamá y México; y en una agencia de Brasil que se llama Garage”, amplió.
“Ellos tienen su propios clientes y nos ayudan con una lista de producción de contenido creativo que, a veces, es un dilema para los anunciantes que tienen que manejar contenidos en estas plataformas que tienen formatos nativos”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm