Kimberly Clark, con su marca Kotex, líder y referente de cuidado femenino en las adolescentes argentinas lanzó Va.No.Va, una app que ayuda a las chicas a tomar decisiones, apoyándose en las opiniones de otras usuarias. Lo hace de una forma más fácil y divertida, permitiendo a las usuarias votar entre dos opciones, simplemente arrastrando un botón hacia arriba o abajo.
“Kotex es una marca que rompió con el tono de comunicación de la categoría, hablándoles a las chicas directamente como suelen hacerlo entre ellas; buscando ser una amiga más. A partir de la campaña #VIVITUSREGLAS la marca busca estar cerca de sus consumidoras, haciéndose eco de los temas que son relevantes para ellas.
“Creemos que esta solución mobile es una forma innovadora de seguir construyendo este vínculo bajo la estrategia de la marca”, cuentan Tatiana Polini y Carla Risso Haring, líderes de Producto de Kotex.
“La etapa de empatía nos reveló un gran insight: por un lado, las chicas conviven con la indecisión y más cuando están en “esos días” y por el otro, descubrimos que les resulta mucho más fácil y divertido opinar sobre otras que sobre sí mismas a la hora de tomar decisiones. Cuando de moda se trata, la indecisión se hace más visible y se valora mucho más la opinión de sus amigas. Queríamos crear un círculo virtuoso en donde las usuarias se diviertan opinando, y al mismo tiempo, ayuden a las que necesitan decidirse”, agregaron Polini y Risso Haring.
Digital Studio, el espacio de innovación creado por Google Argentina y +Castro, fue el encargado del proyecto. El desafío de este año, fue crear proyectos mobile para marcas que puedan ser referencia de innovación, estrategia, creatividad y efectividad para toda la industria.
“Ser parte de Digital Studio fue un lindo desafío que nos permitió conocer a nuestro target, adaptándonos a un método de trabajo que rompe con todos los esquemas y procesos tradicionales”, concluyó Lucía Rivero Haedo, Gerente de Medios de Kimberly Clark.
Digital Studio aplica el proceso Google Brandworks, que utiliza las últimas tendencias y herramientas de Silicon Valley. “Desde Google, sentimos la responsabilidad de inspirar al mercado a crecer y apostar en Mobile”, señaló Eugenia Denari, Directora de Marketing de Google Argentina.
“Con un enfoque centrado en las personas, buscamos empatizar con la gente y sus necesidades no resueltas, co-crear soluciones con ellos, diseñando prototipos y mejorándolos a lo largo de todo el proceso¨, explica Victoria Santos, Product Marketing Manager de Google.
¨Además de ser un espacio de experimentación, Digital Studio es un espacio de aprendizaje abierto donde recorremos, codo a codo, con las marcas cada paso del proyecto. Desde la búsqueda precisa de una necesidad no satisfecha de la gente, hasta los mínimos detalles de desarrollo y user experience”, agregaron Alfonso Cornejo y Nico Goldstein, Directores Creativos de +Castro.
Digital Studio:
Marketing Country Manager: Eugenia Denari
Branding Director: Pablo Beramendi
Product Manager: Victoria Santos
Head of Industry CPG: Hernán Giambastiani
Account Manager: Jessica Dolensky
Account Executive: Nicole Dupit
Equipo Kimberly Clark:
Brand Manager: Ignacio Cisternas
Líder de Producto: Tatiana Polini / Carla Risso Haring
Gerente de Medios: Lucía Rivero Haedo
Jefa de Medios: Victoria Trongé
Equipo +Castro:
Director de Innovación: Nicolás Pimentel
Director de Estrategia: Nicolás Ibañez
Directores Creativos: Alfonso Cornejo, Nicolás Goldstein, Darío Rodríguez y Francesco Vicenzo
Líder de Proyecto: Ailin Martinolich
Cultura y Experimento: Martina Sasso