La campaña “Crece Porque Crece”, desarrollada por la agencia SAMY para Savital, marca de Unilever Colombia, obtuvo un premio Oro en los IAB Mixx Awards 2026 en la categoría Audio.
La estrategia conectó el beneficio funcional del Elixir de Romero con la cultura de la Costa Caribe colombiana, la champeta y la plataforma TikTok. El proyecto se estructuró a partir de Champetrack, un audio trend inspirado en la champeta diseñado para acompañar rutinas de baile y reflejar el concepto de que, al crecer el cabello, también crece el poder del espeluque.
De la cultura local al entorno digital
Para impulsar la iniciativa, la campaña involucró a más de 14 creadoras locales que activaron el audio desde sus propios estilos. La propuesta logró transformar la demostración de un producto en una dinámica de participación masiva dentro de las redes sociales.
En total, la iniciativa alcanzó 23 millones de reproducciones, 82,4 mil comentarios y 3,1 mil guardados. Además de su impacto en TikTok, el contenido circuló posteriormente en emisoras, picós y en el Carnaval de Barranquilla.
La oportunidad estaba en entender que el beneficio de Savital no tenía que quedarse en una demostración funcional. En la Costa, el pelo, la champeta y el espeluque ya formaban parte de un mismo código cultural. Lo que hicimos fue encontrar la manera de convertir ese código en una idea que las personas pudieran vivir y compartir en sus propios contenidos
Comentaron Mariano Duhalde, CCO SAMY Latam, y Andrea Rodríguez, Directora Creativa de la campaña.
Cuando una marca logra conectar un beneficio funcional con una expresión cultural que las personas sienten propia, deja de hablar solamente de producto y empieza a formar parte de una conversación más grande
Expresó Ana Gaitán, Market Director, Andina & CAM en SAMY.
Champetrack nos demostró que la relevancia no siempre está en crear algo completamente nuevo, sino en reconocer algo que ya existe y encontrar una forma auténtica de participar
Agregó Alejandra Gómez Laverde, Account Director, SAMY CCASA.