La planificación publicitaria en el Cono Sur atraviesa una transformación donde las marcas abandonan los medios aislados para adoptar estrategias basadas en ecosistemas, según explicó Luciana Fiorenza, Sales & Growth Manager South Cone de Verben Solutions.
De acuerdo con la ejecutiva, el mercado regional muestra anunciantes abiertos a incorporar nuevas tecnologías y formatos para diferenciarse y aportar valor a los consumidores. En este escenario, la compañía enfoca su propuesta en integrar inteligencia artificial, datos, creatividad y medios premium para resolver desafíos concretos de negocio.
Oportunidades y desafíos tecnológicos
Fiorenza señaló que la principal oportunidad radica en acompañar la evolución del mercado con soluciones que conecten audiencias de manera inteligente. Para ello, Verben Solutions perfecciona su oferta en sistemas como Connected TV y el ecosistema de Gaming, complementando su inventario digital con datos precisos impulsados por inteligencia artificial.
No obstante, advirtió que el principal desafío consiste en acompañar el cambio de mentalidad en la industria. “Muchas veces la innovación no depende únicamente de la tecnología disponible, sino de animarse a probar nuevas formas de comunicar y medir”, indicó al definir el rol consultivo de la compañía para guiar a marcas y agencias.
Prioridades para el segundo semestre
Entre los objetivos de la firma para la segunda mitad del año destaca la consolidación de relaciones a largo plazo con anunciantes y la expansión de su ecosistema de alianzas estratégicas con partners tecnológicos y medios premium.
Asimismo, la compañía prioriza potenciar áreas específicas de su oferta regional. Al respecto, Fiorenza detalló:
- AI Factory
- Connected TV
- Gaming
- Data Intelligence
Estas soluciones buscan ofrecer mayor transparencia, mejores capacidades de medición y un equilibrio entre la construcción de marca y la obtención de resultados de negocio verificables.
La integración de estas capacidades responde a un modelo de publicidad digital que, según la compañía, avanza hacia la automatización, la personalización y un uso más estratégico de los datos para generar un diferencial competitivo en el mercado latinoamericano.