Las agencias Zurda México y Conciergency amplían su trabajo junto a Grupo Lala con la incorporación de la categoría Quesos y Cremas Lala. Esta nueva etapa incluye las campañas “Échale un poquito más” y “Aquí se guarda”, que reconocen costumbres cotidianas de la cocina mexicana y las convierten en ideas para la marca y su empaque.
Zurda México y Conciergency continúan ampliando su trabajo junto a Grupo Lala al incorporar una nueva categoría a su portafolio. Para esta etapa, ambas agencias trabajaron junto a la marca en una estrategia que parte de observar cómo los mexicanos se relacionan con la comida, cómo terminan sus platos, cómo los adaptan a sus gustos y los pequeños gestos que hacen que una receta se vuelva propia.
De esa mirada nace Échale un poquito más, la nueva campaña de Quesos y Cremas Lala, construida alrededor de una idea simple: un mismo plato puede tener tantas versiones como personas se sienten a la mesa.
Chilaquiles, enchiladas, sopes o esquites pueden partir de recetas conocidas, pero cada quien tiene su manera de terminarlos. La campaña pone el foco en ese último gesto que sucede en la mesa, que consiste en sumar crema, queso u otro ingrediente según el gusto de cada persona.
La campaña trabaja sobre la personalización de la comida y sobre el lugar que Quesos y Cremas Lala puede ocupar en esos momentos cotidianos de la gastronomía mexicana: “Esta campaña nace de una verdad muy simple: ningún plato llega realmente terminado a la mesa. Siempre hay alguien que le pone un poco más. Ahí es donde Quesos y Cremas Lala encuentra un papel relevante, acompañando esos momentos de elección, expresión y sabor que forman parte de la cultura gastronómica mexicana”, dijo Nadia Morales, Directora de Marketing de Quesos y Cremas Lala, sobre la iniciativa.
Un hábito cotidiano llevado al envase
Como parte del trabajo para Cremas Lala, Zurda México y Conciergency pusieron también la atención en una costumbre que ocurre cuando el producto se termina. En muchos hogares mexicanos, un bote vacío de crema no se desecha, sino que se lava, se guarda y regresa al refrigerador convertido en un recipiente para almacenar frijoles, tinga, salsas u otras preparaciones.
La práctica se encuentra tan instalada que forma parte de memes y conversaciones cotidianas sobre abrir un bote en el refrigerador y encontrar contenidos diferentes al original. De esa observación surge “Aquí se guarda”, una idea que traslada ese comportamiento al propio producto mediante la incorporación de un espacio en los botes de Cremas Lala para escribir qué hay adentro una vez finalizado el contenido original: “Cualquiera que haya crecido en México conoce esa ‘ruleta rusa’ gastronómica: abres el bote del refrigerador esperando encontrar crema y te encuentras con frijoles, tinga o salsas. Por años esto ha vivido como un chiste popular, en memes y en la conversación cotidiana. Lo interesante fue dejar de verlo solamente como una anécdota y entender que ahí había una idea para la marca”, explicaron Jorge Cordero y Rubén Cabezas, Directores Creativos de Zurda México.
En lugar de inventar un nuevo comportamiento alrededor del producto, la iniciativa reconoce uno existente y lo integra al universo de la marca mediante una intervención que lleva un código cultural mexicano al empaque.
Desde Conciergency el desafío consistió en traducir la idea al diseño para lograr que la nueva función conviviera de manera natural con la identidad visual de la compañía: “Nos interesaba que la idea se sintiera completamente integrada al empaque y no como algo agregado después. El bote sigue siendo reconocible como Lala, pero al mismo tiempo incorpora una nueva función que aparece cuando el producto termina. El diseño tenía que ser simple porque el comportamiento también lo es”, agregó Valentina Zuchiatti, CCO de Conciergency.
Ambas propuestas parten de una misma forma de observar la categoría para encontrar oportunidades que permitan a la marca formar parte de la vida cotidiana de los consumidores de una manera natural.
Con esta incorporación, las agencias profundizan su relación con Grupo Lala en distintos proyectos y marcas, extendiendo su participación con una perspectiva conjunta de estrategia, creatividad y construcción visual.
Ficha técnica
Anunciante: LALA Q&C
Tema (nombre de la pieza): Échale un Poquito Más
Responsables agencias
Agencia de publicidad: Zurda México & Conciergency
CEO & Founder Zurda: Denise Orman
CCO & Founder Zurda: Diego Gueler Montero
Managing Director Zurda: Romina Levi
Head of Strategy Zurda: Joy Giangualano
Strategist: Jose Miguel Reynosa
Creative Directors Zurda: Jorge Cordero & Ruben Cabezas
Creative team: Maria Fernanda Figueroa, Tomás Bejarano, Angela Ayala, Leo Torres & Javier Agena
Business Director Zurda: Arantxa Ruiz Torres
Business Manager Zurda: Mariana Giordano
Business Manager Zurda: Ana Arbesú
Head of Production Zurda: Lucila Peydro
Producer Zurda: Victoria Chamorro
CCO & Head of design Conciergency: Valentina Zuchiatti
CCO & Creative Director Conciergency: Laura Yanguas
Head of Client Conciergency: Soledad Mansilla
Business manager Conciergency: Jackie Cainzos
Art director Conciergency: Brenda Lozano
Responsables anunciante
VP Marketing Lala: Javier Pejito
Head Marketing Lala: Nadia Morales
Marketing Manager Lala Equity: Alejandra Castro
Marketing Manager Lala: Nadia Acatitla
Brand Coordinator Lala: Emiliano Figueroa
Production Manager Lala: Sheila Nogueda
Production Lala: Paulina Negrete