WPP, en la voz de su CEO Mark Read, anuncia los resultados de su revisión estratégica y presenta un plan trienal de “evolución radical” para que el negocio vuelva a crecer.
La estrategia refleja una nueva visión para WPP como líder en creatividad y tecnología. Incorpora una oferta más simple y mejorada, diseñada para capturar las oportunidades de un mercado cambiante, y una estructura optimizada, construida alrededor de las necesidades de los clientes. También incluye inversiones adicionales en creatividad, tecnología y talento para mejorar la propuesta de WPP de cara a los clientes e impulsar el crecimiento de primera línea.
Como resultado de la estrategia, WPP espera generar un crecimiento orgánico (definido como un ingreso de igual a igual, menos el crecimiento de los costos de transferencia) en línea con sus pares, en un margen de beneficio operativo general (excluyendo a los asociados) de al menos el 15% para finales de 2021. La compañía incurrirá en costos en efectivo por la reestructuración de 300 millones de libras durante los próximos tres años para generar ahorros anuales estimados de 275 millones de libras a finales de 2021, aproximadamente la mitad de los cuales se reinvertirán en el negocio.
Mark Read, Director Ejecutivo de WPP, dijo: “lo que escuchamos de los clientes es muy consistente: quieren nuestra creatividad y quieren que les ayudemos a cambiar sus negocios en un mundo transformado por la tecnología. Esto está en el corazón de lo que hacemos. Estamos fundamentalmente reposicionando a WPP como una empresa de transformación creativa con una oferta más simple, que nos permita satisfacer las necesidades presentes y futuras de los clientes. Esta propuesta más contemporánea ya nos ha ayudado a ganar nuevos negocios, incluida la cuenta creativa de Volkswagen en América del Norte. La reestructuración de nuestro negocio permitirá una mayor inversión en creatividad, tecnología y talento, mejorando nuestras capacidades en las categorías con el mayor potencial de crecimiento futuro. Además de mejorar nuestra oferta y crear oportunidades para los clientes, esta inversión impulsará un crecimiento sostenible y rentable para nuestros accionistas”.
El CEO describe este enfoque como evolución radical: “radical porque estamos tomando medidas decisivas e implementando cambios importantes; evolución porque lo lograremos respetando las cosas que hacen de WPP la gran compañía que es hoy en día”.
WPP está organizando una presentación para inversores y analistas en su nueva sede en Londres. Los puntos clave de la presentación, que también se transmitirán por Internet, incluyen:
1
Oportunidades en una industria cambiante
Visión, Propósito e Identidad
Oferta más simple y mejorada
Un compromiso renovado con la creatividad
Tecnología, datos, socios y plataformas.
2
Estructura mas simple
Liderazgo, Talento y Cultura.
Avance hasta la fecha
Perspectivas 2018 y 2019
3
Reestructuración e Inversión
Política de futura asignación de capital
Objetivos financieros a medio plazo
Un video en vivo del evento y las presentaciones estarán disponibles en el sitio web para inversores de WPP (www.wpp.com/investors), donde estará disponible para su reproducción. Las presentaciones comenzarán a las 12.30 GMT y se espera que concluyan a las 18.00.