Tulipán y Zurda Agency presentaron “Ganas de Cog*r”, el primer perfume en la historia de la marca de preservativos, creado como parte de una campaña orientada a abordar la recesión sexual en Argentina.
Desde hace 40 años que Tulipán acompaña la sexualidad en el país, pero actualmente se enfrenta a un nuevo fenómeno que atraviesa especialmente a las nuevas generaciones: se habla de sexo y se consume contenido sobre el tema, pero se lo practica cada vez menos. Como punto de partida, la marca lanzó un comunicado oficial en redes sociales advirtiendo sobre la crisis del deseo y afirmando “Ya no sabemos qué hacer” para que los jóvenes tengan sexo.
El contexto detrás de la iniciativa está respaldado por datos globales que indican que 1 de cada 4 jóvenes de entre 18 y 29 años no tuvo relaciones sexuales durante el último año. En Argentina, Tulipán desarrolló junto a Trendsity y QuestionPro el Índice Hot, un estudio que reveló que un tercio de los jóvenes considera que el sexo está sobrevalorado. Entre los factores de este fenómeno multicausal se encuentran la economía, la salud mental y las inseguridades sobre la propia imagen.
La campaña también incluye un documental ficcionado realizado junto a la productora MAMÁ HÚNGARA, el cual traslada estas tensiones a situaciones de la vida cotidiana bajo el humor, la provocación y el tono directo de la marca.
¿Acaso un perfume te puede dar ganas de coger? No te lo podemos prometer, pero sí podemos poner este tema en la agenda de los argentinos: un perfume para divertirse, para animarse a tener esa conversación, para romper barreras y, por qué no, para ayudar a que te acerques o se acerquen a olerte y dar así el primer paso
Así lo explica Victoria Kopelowicz, Directora de Tulipán. Por su parte, Lucía Abbiati y Nicolás Martínez Wagner, Directores Creativos de Zurda Agency, señalaron que la recesión sexual no solo pone en juego el negocio de la marca, sino también el bienestar de la gente.
“Ganas de Cog*r” está pensado para utilizarse antes de una cita, una salida o un encuentro con alguien. La estrategia incluye además activaciones en streaming, acciones con influencers y experiencias vinculadas al producto.
Ficha técnica
- Agencia: Zurda Agency
- Cliente: Tulipán
- CEO & Founder: Denise Orman
- CCO & Founder: Diego Gueler Montero
- Executive Creative & Strategy Director: Joy Giangualano
- ECD’s: Darío Ventura, Christian Leal Saint Jean y Sebastián Higueret
- Creative Directors: Lucía Abbiati & Nicolás Martínez Wagner
- Head of Business & Growth: Rocío Serafini
- Business Director: Micaela Galizia
- Project Manager: Mara García Monti
- Content Strategist: Sofía Nicola
- Strategist: Agustín Zielinski
- Data & Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster
- Head of Production & Content: Lucila Peydro
- Production Manager: Juan Ferrucci