Con motivo de la reciente entrega de los premios IAB Mixx 2021a lo mejor de la publicidad digital mexicana, en Insider Latam hacemos un repaso por los spots más laureados.
1) Seguimos hablando – Propuesta Cívica- Publicis WW México
El 2 de noviembre, Día Internacional para poner fin a la impunidad de los crímenes contra periodistas, se presentó la segunda entrega de la campaña #SeguimosHablando de la organización Propuesta Cívica, cuya primera parte había sido lanzada exitosamente en 2019.
Ficha Técnica
Agencia: Publicis WW México / Cliente: Propuesta Cívica AC / Marca: Propuesta Cívica AC / Categoría: RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SERVICIO PÚBLICO, VIDEO FOR SOCIAL AMPLIFICATION, CONTENT VIDEO, NEW EMERGING TECHNOLOGIES
2) Dialnostic – Leo Burnett México – Radio Fórmula Marca
En “Dialnostic”, el trabajo que Leo Burnett México creó para Radio Fórmula, la agencia desarrolló una idea que permite analizar la voz, e identificar signos que detectan el Alzheimer, en personas que padecen esta enfermedad en estado temprano.
Ficha Técnica
Agencia: Leo Burnett / Cliente: Radio Fórmula / Marca: Radio Fórmula / Categoría: VOICE ACTIVATION & AUDIO TECH, NEW EMERGING TECHNOLOGIES
3) Icnocuicatl – Cerveza Victoria – Ogilvy México
La tradicional cerveza mexicana, junto con Ogilvy México, presentó una campaña que buscó reinterpretar las tradiciones mexicanas en el día de muertos 2020, donde la crisis se llevaba a los seres queridos de los mexicanos y les arrebataba rituales importantes para el duelo. A través del video content Icnocuícatl y acciones cross-media, la agencia y la marca brindaron herramientas a toda una nación para despedir de manera respetuosa y digna a los que se fueron. Con ello no solo lograron incrementar recordación de marca y ventas, sino que las personas encontraron una forma de desahogarse y honrar a los suyos.
Ficha Técnica
Agencia: Ogilvy México / Cliente: Ab InBev / Marca: Cerveza Victoria / Categoría: CONSTRUCCIÓN DE MARCA, CONTENT VIDEO, CROSS-MEDIA STORYTELLING INTEGRATION
4) Intocables – Eva Clinic – Leo Burnett México
En “Intocables” se cambió la forma de realizar el examen de diagnóstico de cáncer de mama, para que miles de mujeres, que antes lo tenían prohibido, por primera vez pudieran acceder a él. Con Bubba, en lugar de usar una licencia de personaje de forma tradicional, se desarrolló una plataforma cross-media que rompió la frontera entre el on y off.
Ficha Técnica
Agencia: Leo Burnett / Marca: Eva Clinic / Cliente: Eva Clinic / Categoría: OOH INTERACTIVO, NEW EMERGING TECHNOLOGIES
5) Vuelve – Publicis WW – Grupo Heineken México
Al ritmo del mega hit “Vuelve” de Ricky Martin compuesto por el venezolano Franco De Vita, Heineken México abordó de forma jocosa la escasez de cerveza que se vivió en el país azteca como consecuencia de la pandemia del COVID-19.
Ficha Técnica
Agencia: Publicis WW / Cliente: Grupo Heineken México / Marca: Portafolio multimarca / Categoría: VIDEO FOR SOCIAL AMPLIFICATION