El estudio MediaScope 2015 sobre medios de comunicación ubica a Telefe a la cabeza en las categorías “Soporte innovador” y “Soporte con mejor integración en digital”.
MediaScope, el informe bianual realizado por Scopen (ex Grupo Consultores), analiza la percepción y opinión de los clientes sobre los medios, soportes y equipos comerciales, entre otros, a través de la realización de 215 entrevistas personales a CEOs de agencias de medios, directores de Marketing de los principales anunciantes, y responsables de la planificación y compra de medios de comunicación, tanto de anunciantes como de agencias de medios. El campo se realizó entre junio y octubre de 2015.
Algunas de las conclusiones arrojan que los anunciantes concuerdan en que Mobile debería ser el que dispare el crecimiento de la inversión en digital y que los principales desafíos que tienen a futuro es entender el nuevo ecosistema de medios y el consumo de la audiencia. Además, señalan la necesidad de innovar en comunicación y muestran grandes expectativas en el modelo de compra programática.
En este contexto, Telefe como productor de contenidos multiplataforma, se posiciona en un lugar de privilegio.
En la encuesta, Telefe lidera el ranking de los “Soportes más innovadores” con un crecimiento de 72% en comparación con 2013. Además, los entrevistados destacaron a la compañía por su buena “Integración con digital”, posicionándolo como líder.
Asimismo, Telefe se ubicó en el top 3 en los atributos “Ofertas integradas pensando en el cliente”, “Estrategia y acercamiento personal” y “Un buen servicio comercial”, variable incorporada en esta edición del estudio.
La sinergia entre la pantalla de TV y digital, y la calidad de sus contenidos, otro de los atributos valorados dentro la percepción de soporte ideal, destaca a Telefe en “Innovación y creatividad en formatos publicitarios”.
A propósito, Guillermo Campanini, director comercial de Telefe, afirmó: “Hemos recibido los resultados del MediaScope 2015 y nos enorgullece ver que Telefe ha mejorado el desempeño obtenido en 2013 y se posiciona como líder en ‘Innovación e integración digital’. Ocupamos un lugar de privilegio en ‘Profesionalismo del equipo’ y ‘Proactividad’; quedando así en el top ranking de ‘Buen servicio comercial de TV abierta’ y segundo en ‘Buen servicio comercial digital’, siendo además uno de los puntos que más nos interesa, el ser destacado como el ‘Medio que más interés muestra por el cliente’”.
La gestión de las áreas de Marketing logra poner a Telefe en el puesto número uno de la TV Abierta en sentencias como “Suministra buena información/investigación” y “Los media kits comerciales presentan información clara”, entre otros atributos.
Según sostiene Telefe, estos logros se deben a una “clara definición estratégica tomada por el Equipo Directivo, donde prima la sinergia entre las áreas de Contenidos Globales, Marketing y Comercial”.