Teads y la plataforma V —anteriormente conocida como VIDAA— anunciaron una alianza estratégica plurianual que se extenderá hasta 2028, con el objetivo de transformar la publicidad en la pantalla de inicio de los televisores inteligentes en cerca de 30 mercados de EMEA, APAC y América, incluyendo a México y Estados Unidos.
Como parte central de este acuerdo, Teads se convierte en el socio global exclusivo para una activación especial en la HomeScreen del 13 de noviembre al 30 de diciembre. Esta ventana comercial abarca fechas clave como el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday.
El sistema operativo V, presente en dispositivos Hisense y de otros fabricantes líderes, permite que los anunciantes globales aprovechen información a nivel de hardware. De este modo, las marcas pueden segmentar a las audiencias según tamaños de pantalla específicos —incluyendo opciones de la categoría Platinum— y considerar la ubicación del televisor dentro del hogar.
La eficacia de este formato cuenta con el respaldo de una investigación realizada junto al MediaMento Institute. Según los datos difundidos, los anuncios de vídeo en la HomeScreen de Teads alcanzaron una tasa de atención del 48%, lo que representa un 16% más que los formatos tradicionales con opción de omitir el anuncio. Asimismo, las creatividades 3D interactivas captaron la atención un 29% más rápido y la mantuvieron por más tiempo.
Esta alianza va mucho más allá de las compras tradicionales de publicidad en televisión y redefine por completo cómo las marcas conectan con los consumidores en la pantalla más grande del hogar
Así lo señaló David Kostman, CEO de Teads, quien añadió:
Al ofrecer acceso global exclusivo a HomeScreen durante momentos comerciales clave como Black Friday, proporcionamos a los anunciantes un único punto de entrada integrado para llegar a las audiencias en función del tamaño de la pantalla y del contexto de cada estancia. Es una potente combinación de exclusividad, relevancia y escala global que establece un nuevo estándar para la publicidad en televisión
Por su parte, Guy Edri, CEO de V, destacó el alcance del sistema operativo:
Como sistema operativo que da soporte a decenas de millones de televisores en todo el mundo, V mantiene su compromiso de desarrollar entornos intuitivos y premium que mejoren la experiencia de los consumidores
Edri agregó que la colaboración con Teads refuerza su propuesta al convertir la pantalla de inicio en un espacio de descubrimiento y permitir el acceso a audiencias clave durante el periodo de mayor actividad comercial del año.
Teads Holding Co., que cotiza en el Nasdaq bajo el ticker TEAD, opera como una plataforma publicitaria omnicanal con acuerdos directos con más de 10.000 publishers y 20.000 anunciantes a nivel global, contando con un equipo internacional de aproximadamente 1.700 personas en más de 30 países.