La cerveza Stella Artois cambia su nombre en marzo, en un esfuerzo por resaltar el importante papel de Isabella Artois, quien se convirtió en CEO de la cervecería luego de la muerte de su esposo en 1726, una época en que las líderes empresariales femeninas eran poco comunes.
Isabella es la piedra angular sobre la cual Stella Artois ha construido toda su historia. En su honor, la marca de cerveza cambiará su nombre por primera vez en más de 600 años. Una edición especial llevará el nombre de Isabella, incluso a través de los canales sociales de la marca. Todo en pos de iniciar un movimiento para reconocer a las mujeres inspiradoras de todo el mundo, desde grandes figuras históricas a mujeres que trabajan detrás de escena para ayudar a marcar la diferencia y que han desempeñado un papel clave en el apoyo a los consumidores de la marca en sus trayectorias de vida.
“Isabella jugó un papel esencial en llevar a Stella Artois a donde está hoy. Su influencia en la sociedad llegó cuando se convirtió en CEO de la cervecería, incluso antes de que este rol existiera, jugando en un escenario donde las mujeres eran desconocidas “, dice Bruna Buás, Directora de Marketing de Stella Artois Brasil.
“Si las mujeres no lo tienen fácil en el negocio hoy, intente imaginar las cosas a las que se enfrentó Isabella en 1726”, dice Renata Wirthmann, Directora General de Cuentas, CP + B Brasil. “La idea de un cambio de nombre para Stella nació del deseo de reconocer su papel pionero y ayudar a crear un movimiento que inspire a otras mujeres con el ejemplo de fortaleza y coraje de Isabell”, agrega Wirthmann. El concepto de “Ella inspira” es la base de la campaña e integra esfuerzos de contenido, sociales, influencer y POS.