En un hecho sin precedentes, la red social difundirá el día a día del evento deportivo a través de fotos y videos.
La red social Snapchat llegó a un acuerdo con NBC para retransmitir en EEUU los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, que comenzarán el 5 de agosto. La aplicación de mensajería hará un trabajo periodístico difundiendo el día a día del evento a través de fotos y videos.
Snapchat creará el canal Discover dentro de su aplicación y el contenido será administrado en colaboración con el sitio de cultura Buzzfeed, al que NBCUniversal (NBCU), le inyectó US$200 millones en 2015. Todo el contenido que se genere dentro de la red social solo estará disponible en EEUU durante dos semanas (5 al 21 de agosto).
Por su parte, IMS (Internet Media Services) estará a cargo de las opciones publicitarias de Snapchat en Brasil y México, en el marco de la cobertura especial que la red social realizará en torno a los juegos deportivos.
“Nunca hemos permitido la distribución de momentos importantes fuera de las plataformas de NBC”, afirmó a Gary Zenkel, presidente de NBC Olympics. “Pero Snapchat llega a un grupo demográfico muy importante en EEUU, y es de suma importancia llegar a esa enorme y masiva audiencia que se reunirá a ver los Juegos Olímpicos”.
Bloomberg informó que Comcast, dueña de NBCU, pagó US$1.230 millones a los organizadores para tener la exclusiva en EEUU de los Juegos Olímpicos, pero Snapchat no pagará por los derechos. En cambio, Comcast y Snapchat dividirán en partes iguales las ganancias por publicidad.
Según un estudio de Crowdtap, Snapchat se consolida como la plataforma emergente entre el público más joven, y los datos del estudio revelan que es probable que sea una de las más activas durante los Juegos Olímpicos, con un 32% de los millennials, entre 18 y 14 años, que declara que compartirá contenido sobre las Olimpiadas en esta app, frente a un 19% de los millennials más mayores y un 12% de los de más de 35 años. En promedio, el 18% de todos los encuestados dijo que hablará sobre los juegos en Snapchat.
La red social actualmente cuenta con una 100 millones de usuarios activos y tiene más de 6 mil millones de visualizaciones diarias, todas a través de dispositivos móviles.
La app se ha convertido en la de mayor crecimiento entre las personas menores de 25 años, acercándose a Facebook, que cada día tiene ocho mil millones de vistas de videos.
Snapchat se ha convertido en una plataforma ideal para anunciantes. En 2014 se invirtieron US$146 mil millones en publicidad digital y se estima que en 2018, la cantidad sea de US$252 mil millones, según datos de eMarketer y Statista.
En 2013, la red social de Mark Zuckerberg intentó comprar a la compañía en US$3 mil millones, pero Evan Spiegel, CEO de Snapchat, rechazó la oferta.