El director ejecutivo de la agencia de medios habló sobre el rol de Mídios, la importancia de las estrategias digitales versus las tradicionales, y el notable poder que ostentan hoy los consumidores.
“Nuestro rol como agencia de medios es encontrar los mejores momentos para vincular las marcas con las personas. Somos buscadores de momentos”, define para Insider LatAm, Sebastián Civit, director ejecutivo de Mídios.
Para Civit la transformación de los medios es importante y continua, pero en Argentina hay pilares que se mantienen inalterables. En ese sentido, dijo que “no hay un lanzamiento relevante que no incluya a la televisión”.
Con respecto al área digital, opinó que es una “zona gris”. “¿De quién es? ¿De la agencia creativa? ¿De la agencia de medios? ¿De la agencia de PR? ¿De la agencia de activación?”, se preguntó.
“Lo digital es un permiso para cazar donde el que tiene la mejor idea se impone. Creo que el talento creativo de las agencias digitales es diferente al talento creativo del mundo offline. La profundidad y el tiempo de las ideas son diferentes”, consideró.
Según Civit, el mundo digital es importante, pero depende del target, el objetivo de la campaña, y de la etapa de la marca. “No he visto ninguna marca que se haya construido solo en digital”, remarcó. Cambian los protagonismos, pero ningún medio reemplaza a otro”, agregó.
En su opinión, lo digital ayudó a que las agencias de medios empiecen a manejar ideas creativas en sus estrategias.
“Nosotros tenemos una unidad digital, que es nuestro ‘centro donde tienen que aparecer cosas nuevas’. Son tres personas encargadas de traer lo nuevo a la agencia”, explicó.
Mídios también cuenta con dos diseñadores y dos redactores que trabajan en redes sociales.
¿Acaso Mídios hace creatividad? “Sí, pero con una profundidad de tres metros”, sostuvo. “Si necesitamos un grado de profundidad mayor, tenemos aliados estratégicos, que son agencias creativas que nos resuelven el trabajo”.
De la misma manera, dijo, las agencias creativas pueden hacer un trabajo en medios sin demasiada profundidad. “¿Pueden comprar un cartel? Sí, pero si tienen que hacer un desarrollo estratégico de medios nos llaman a nosotros”, detalló.
“Los negocios que progresan en Argentina son los que mantienen el foco. Hacemos redes sociales, banners, algunas promociones, PNT y desarrollo de contenidos, pero no hacemos campañas totales o comerciales de televisión, esas se las pasamos a las agencias”, dijo.
Cabe recordar que Mídios es un spin-off de la agencia de publicidad Diálogo. Fue creada en 2006 como una unidad de negocio que luego se independizó en 2008-2009. Civit se desempeña en Mídios desde el 2013.
Hoy en día cuenta con 40 empleados y posee 23 clientes de todos los tamaños, y rubros como telefonía, banca, automotriz, alimentos y bebidas.
De cara al futuro, el directivo cree que nunca fue tan grande el poder que tiene el consumidor sobre su elección.
“Entendemos que el momento es uno de los factores claves para tomar una decisión. Hoy vivimos un momento de convergencia de medios altísima, una variada multioferta de contenidos y plataformas, donde la gente elige el momento de cada medio”, reflexionó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm