La jornada organizada por la Cámara Argentina de Agencias de Medios tuvo cuatro ejes temáticos íntimamente relacionados: Marcas, Medios, Protagonistas de los medios y Creatividad.
Más de 500 personas fueron parte de la segunda edición del Media Day organizado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), que se llevó a cabo el pasado 18 de octubre en el auditorio de la UCA.
La jornada tuvo cuatro ejes temáticos íntimamente relacionados: Marcas, Medios, Protagonistas de los medios y Creatividad. Cada uno de los oradores compartió sus experiencias y puntos de vista en torno a las audiencias y principalmente, sobre el lema del Media Day: “La eterna misión de captar la atención”.
El presidente de la CAAM, Pablo Iesulauro, brindó unas palabras de bienvenida en las que destacó: “Es muy importante que podamos dedicar un día a pensar, reflexionar e intercambiar ideas entre medios, marcas, agencias, jóvenes y periodistas”. También remarcó que: “las agencias somos un eslabón fundamental para la cadena de valor de marketing y comunicación. Estamos convencidos de que debemos estar actualizados en la nueva dinámica que proponen las comunicaciones y hacer especial foco en entender y estar cerca de las audiencias”.
El bloque de la mañana arrancó con Quique Wolff de ESPN, quien destacó la importancia de saber escuchar, elegir, poner pasión, amor y dedicación en lo que hacemos. Asimismo, recomendó no olvidarse de perseguir nuestros sueños, ya que con todos estos condimentos se construye la credibilidad y el hecho de ser elegidos por la audiencia.
Las marcas también se hicieron presente y tanto Constanza Flores, directora de Marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Coca Cola Company, como Hernán Estrada, CMO regional de The Walt Disney Company Latinoamérica, contaron cómo cada uno con sus productos y marcas tratan de captar la atención. Constanza Flores sostuvo: “La misión de captar la atención radica en la relevancia de lo que tenemos para decir. La fórmula secreta para captar y conectar con nuestra audiencia es calidad por cantidad”. A continuación, Hernán Estrada agregó: “Tenemos la convicción que captar la atención de la audiencia es una oportunidad fantástica. El que consiga la atención de la gente es probable que experimente una afinidad tan radical como nunca antes”.
Facundo Manes, neurocientífico, creador del Instituto de Neurología Cognitiva, fue el encargado de cerrar la primera parte del Media Day. El neurocientífico cautivó a los presentes al afirmar que la vida se trata de tomar decisiones y que vivimos en piloto automático. También agregó que para tomar decisiones lógicas, deliberadas y racionales necesitamos el recurso cognitivo y el porcentaje de riesgo-beneficio. Respecto a cómo se comporta el cerebro, mencionó que a éste sólo le interesa lo que nos motiva, nos inspira y nos parece un ejemplo. Cerró su exposición rescatando el valor del fracaso y los errores, ya que de ellos se aprende y se trabaja cognitivamente para superarnos.
La tarde comenzó con Juan Pablo Varsky de Radio Metro, quien basó su presentación en el vínculo que intenta establecer y generar con sus oyentes a diario. Sostuvo que el gran desafío es tener ingenio, creatividad, agilizar la escucha. Acto seguido, sostuvo que la relación con el oyente se va redefiniendo día a día y que hay que trabajar para eso. Finalizó aseverando que “hoy somos curadores de contenido y el contenido debe ser escuchado, no importa el medio”.
Film Suez también fue parte del Media Day con la presencia de Sebastián Civit, jurado de Media de la última edición de Cannes, quien compartió con los asistentes los casos más relevantes del festival. Y a modo de balance de los casos señaló que “las marcas están empezando a dar algo más que los beneficios de sus propios productos”.
Pablo Giudici, Big Data & Analitycs, y Pablo Salvatori, Desarrollo Comercial de Clarín, expusieron sobre big data y contaron su experiencia dentro del grupo.
Ezequiel Jones, Media director para Latam de Unilever, expresó que la problemática mayor que tienen hoy los anunciantes es la erosión de los niveles de recordación y subrayó que en la actualidad no sólo se compite con otros productos sino también con todo lo que llame la atención.
Para finalizar la jornada, Santiago del Moro de América, repasó sus comienzos en la televisión y cómo fue aprendiendo del medio. Con respecto a su ida y vuelta con la audiencia, sostuvo que la clave está en hablar desde un lugar genuino, directo y así el mensaje llega. Por último, respondió las preguntas del público generando un clima interesante y agradable para quienes realizaron sus consultas.
El Media Day se transmitió vía streammig a todo el interior del país.