Se trata del concurso anual que realiza HSBC para distinguir a los mejores trabajos de sus agencias de todo el mundo.
Junto con el área de Marketing local de la banca de consumo y patrimonial de la entidad financiera, *S,C,P,F… México obtuvo este reconocimiento por la campaña La Primera Madre del Día de las Madres.
Y además del principal galardón, Campaña de Marketing del Año, también consiguió el premio Stephen & Stitt al trabajo que muestra mayor originalidad e innovación a través de su planificación creativa. En esta edición de los premios, se presentaron piezas de 31 agencias de 14 mercados diferentes.
La idea de esta iniciativa era encontrar a la primera mujer que se convertiría en madre el 10 de mayo. Para ello, con ayuda de la Secretaría de Salud se monitorearon cerca de 1.260 hospitales de la red pública y más de 100 entidades privadas en tiempo real. A las 00:01hrs nació el primer bebé de ese día tan especial, una niña. Al localizar a la mamá, un equipo formado por personal de la agencia, del banco y de producción se desplazó hasta el hospital para sorprenderla con un regalo: un seguro de HSBC para la educación que garantice un futuro brillante a su bebé.
El mismo día, unas horas después, se subió el video de esta emotiva historia. En menos de 48 horas logró 1,7 millones de views, un reach de cuatro millones de personas y una conversión cercana al 60% de usuarios pidiendo información del producto.
“En ocasiones la publicidad te da unas satisfacciones inesperadas difícilmente igualables y cambiar la vida de una familia humilde como hicimos el pasado 10 de mayo ha sido una de ellas. Hay que agradecer a la estrategia global del banco, Supporting Human Ambition, que nos permitió realizar una acción como esta”, comentó Turi Tollesson, director general creativo de *S,C,P,F… México.
“HSBC es una marca global de primera línea. Y como tal, tiene alrededor del mundo al mejor talento, tanto en marketing como en sus agencias. Que un proyecto que hicimos en México, junto con el equipo de mercadotecnia local, sea reconocido como la mejor campaña que se desarrolló para el banco a nivel mundial en 2015, es algo que realmente nos emociona, que nos llena de orgullo, y que demuestra que México como mercado tiene mucho para contribuir”, señaló Agustín Rodríguez, director general de *S,C,P,F… México.
“Estamos muy contentos de haber recibido este reconocimiento interno. El trabajo hecho en conjunto con *S,C,P,F… México nos ha llenado de satisfacciones y el premio es la confirmación de que estamos haciendo una gran labor”, finalizó Rubén Castañón, jefe regional de Retail Banking and Wealth Management Marketing de HSBC para Latinoamérica.
Ficha Técnica: Cliente: HSBC. Agencia: *S,C,P,F… Director general creativo: Turi Tollesson. Directores creativos: Juan Garduño, Rodrigo Sanjuán. Director de Servicio a Clientes: Alberto Huicochea. Casa Productora: A.P.E. Director: Andrés Cruz. Productor: Pablo Gutiérrez Silva. Música: Guanaco TV. Responsables por HSBC: Rubén Castañón, jefe regional de Retail Banking and Wealth Management Marketing para Latinoamérica; Ana Cecilia Maza, jefe de Marketing and Communication & Campaign Strategy; Ciss Najar, gerente de Mercadotecnia.