S4 Capital ha continuado expandiendo las capacidades de su compañía creativa de producción de contenido digital, MediaMonks, y su consultora programática MightyHive, con la incorporación de dos negocios. MediaMonks ha comprado el estudio de cine de alimentos y líquidos Caramel Pictures, con sede en Ámsterdam, por una suma en efectivo no revelada.
Al ampliar las capacidades del estudio de contenido de MediaMonks, la compra del estudio operado a nivel mundial agrega directores, equipos de especialistas, equipo robótico y más de 25 años de experiencia en fotografía digital y películas para marcas de FMCG.
Los clientes de Caramel Pictures incluyen a Heineken, KFC, KitKat, Lays, Magnum y Senseo, así como a empresas de FMCG como Coca-Cola, Danone, Nestlé y Unilever. MightyHive se fusionó con ProgMedia, una consultora programática con sede en Sao Paulo fundada hace dos años por ex empleados de Google, Bruno Rebouças y Natalia Fernandes.
ProgMedia se convertirá en la base latinoamericana de MightyHive, ayudando a la consultora a capturar las oportunidades y ampliar sus capacidades en el cuarto mercado más grande del mundo. La consultora sudamericana emplea actualmente a 27 personas y sus clientes incluyen iFood y Serasa Consumidor.
La consideración para ProgMedia será mitad efectivo y mitad en acciones ordinarias de S4 Capital, que tendrá una restricción de dos años en la venta. Se realizará un pago de finalización en función de las cuentas auditadas para 2018 y un pago adicional en función del logro de las ganancias específicas antes de intereses, impuestos, depreciación y amotización (EBITDA) para 2019, tan pronto como estén disponibles las cuentas auditadas.
El presidente ejecutivo de S4 Capital, Sir Martin Sorrell, dice que estas dos incorporaciones están en línea con los imperativos estratégicos recientemente anunciados por S4 Capital. “El interés de los clientes en nuestro modelo programático 24/7, totalmente digital, de primera parte, siempre activo, es frenético”, dice Sorrell.
“Estos dos movimientos estratégicos adicionales en la calidad superior, el área de contenido digital y la programación en Latam profundizan y amplían esa oferta poderosamente atractiva”. MediaMonks, fundada en los Países Bajos, tiene 650 empleados en 10 países de Europa, América y Asia.
A fines del año pasado, Sorrell y S4 continuaron con su proceso de adquisición, agregando al grupo de publicidad programática Mighty Hive a sus filas por US $ 150 millones. Sorrell lanzó S4 Capital a principios del año pasado después de una salida pública de WPP en medio de reclamos de mala conducta personal y mal uso de los activos de la compañía.
A pesar de que Sorrell negó las acusaciones, terminó su mandato de 33 años como jefe y fundador del mayor grupo de publicidad y relaciones públicas del mundo en abril de 2018.