El presidente del Consejo Creativo Global de Grey y jurado de la categoría Titanium and Integrated de Cannes Lions, habla de sus expectativas frente a otra edición del festival y muestra un notable entusiasmo frente a las piezas que derriban paradigmas.
“No quiero predecir nada en Titanium. La belleza de Titanium es que es impredecible”, afirmó con inusual pasión, Per Pedersen, presidente del Consejo Global Creativo de Grey, en una extensa conversación con Insider LatAm.
Pedersen es jurado de la categoría Titanium and Integrated del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se realizará en Cannes, entre el 18 y el 25 de junio.
El directivo de Grey es uno más entre los 387 profesionales de la creatividad de 40 países que serán jurados, pero la categoría en la que participa reviste características únicas en su opinión, y en la de muchos de sus colegas.
Consultado sobre qué le gustaría ver en Cannes, comentó que “la primera reacción no debería ser de familiaridad o que me recuerda algo que ya vi antes. Si se da ese caso, no creo que ese trabajo pertenezca a Titanium”.
Para Pedersen, esta categoría fue desarrollada para darle un espacio a los trabajos que no encajaban en ningún lado.
Pero en ese estatus “inclasificable” es donde radica la fortaleza de estas piezas, “porque empujan a la industria hacia delante, abren la puerta hacia un nuevo pensamiento”.
Según Pedersen, al toparse con este mundo, el sentimiento debería ser “¿qué carajo es esto? ¿Esto es realmente ‘algo’ o este tipo está loco?”.
En una industria donde todo se vuelve el resultado de un proceso, donde todo es racional y predecible, Pedersen realmente cree en Titanium.
“Es la oportunidad para que la gente que piensa ‘fuera de la caja’ tenga voz y sea reconocida”, dijo. Es exactamente lo que necesitamos en la industria. Gente que diga ‘sé que se van a reír de mi, pero lo voy a hacer de todas maneras’. Esa es la belleza”.
Frente a tanto entusiasmo proveniente de un líder con décadas de experiencia en sus espaldas, cabe preguntar: ¿Quiénes serán las estrellas en Cannes?
Los grandes ganadores serán, en su opinión, los que lograron abrirse paso en la cultura pop como MacWhopper, The Swedish Number y NFL Babies, entre otros.
“Cannes Lions favorecerá las ideas que no parezcan o se sientan como anuncios. Será un gran año para el branded entertainment y el brand celebrity”, afirmó desde su cuenta en Facebook.
Pedersen también auguró para este año el final de los videos con “piano triste” y el regreso de las grandes marcas.
“Son ejemplos de lo que llamamos non-advertising, es decir, ideas no tradicionales, difíciles de definir. No lucen como nada que hayamos visto en la vida. Cuesta decir que son publicidad, porque no lo son, son más bien un fenómeno de la cultura pop. Estoy particularmente orgulloso de estas ideas”, definió.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm