La marca número uno del mundo en fragancias masculinas da un giro histórico y rompe sus propios esquemas con su nueva campaña global: ‘Encontrá tu magia’ es el nuevo claim que valoriza la individualidad de los jóvenes por sobre los viejos mandatos.
Así, AXE invita a los hombres a confiar en eso que los hace especiales -su magia- y encontrar aquello que los hace únicos: que no es ni más ni menos que ser como son.
Con esta nueva campaña, la marca da un giro rupturista de 180º, dejando de lado el concepto de seducción tradicional hacia las mujeres para centrarse en las muchas formas de sentir y vivir la masculinidad, siguiendo los nuevos paradigmas culturales.
La campaña plantea nuevos insights y Reglas de Atracción, según las cuáles las mujeres encuentran a los hombres más atractivos cuando se comportan de manera auténtica.
Axe se propone liberar a los hombres de los viejos mandatos, explorando la masculinidad en toda la diversidad.
Según el análisis de la marca, 9 de cada 10 mujeres encuentran más atractivos a los hombres cuando se sienten cómodos siendo ellos mismos. Sin embargo, la percepción de los hombres sobre lo que los vuelve atractivos, no coincide con la noción de las mujeres.
Más hombres que mujeres piensan que el dinero, los músculos y la masculinidad son condiciones esenciales para convertirse en un verdadero “macho”.
20% de las mujeres encuentran atractivo el estereotipo del “macho ganador”. Las mujeres prefieren individualidades antes que estereotipos ‘masculinos’
Según este análisis las cualidades más atractivas son:
- Sentido del humor
- Estilo personal
- Tener un toque personal
Cualidades menos atractivas:
- Signos de riqueza
- Cuerpo musculoso
- Intereses varoniles
Pero los hombres no manifiestan sus individualidades tanto como las mujeres por temor a ser etiquetados. Casi la mitad de los hombres tienen miedo de mostrarse diferentes por temor a ser juzgados. La confianza masculina se muestra baja.
- USA 40%
- UK 41%
- BRASIL 44%