El último informe de MAGNA revela que la industria publicitaria está experimentando su mayor crecimiento desde 2010, con un crecimiento record de +7.2%. Las ventas de anuncios digitales (+ 17%) alcanzan el 50% de las ventas totales de anuncios en los EE. UU en 2018, y en todo el mundo para 2019. MAGNA prevé que los ingresos publicitarios netos de los dueños de medios de América Latina (IPN) crezcan un +7,6% en 2019, alcanzando los 28.5 mil millones de dólares.
Principales Proyecciones
En el último informe sobre las tendencias del mercado publicitario global, publicado el 3 de diciembre de 2018, MAGNA revela que los ingresos publicitarios globales crecieron con un récord de + 7.2% en 2018, alcanzando un total de $ 552 mil millones en los 70 países analizados por MAGNA. Es la tasa de crecimiento más fuerte desde 2010, cuando el mercado publicitario se recuperó después de dos años de recesión, y la segunda más fuerte desde 2004, gracias a la combinación de una fuerte demanda y los impulsores cíclicos.
La inversión publicitaria global sigue siendo fuerte (EE.UU. + 7,5%, China + 12%, Rusia + 14%, India + 14%) gracias a economías sólidas, mientras que Europa occidental se quedó atrás debido a la desaceleración económica y la incertidumbre política.
Las ventas de publicidad digital crecieron un + 17% en 2018, un 1,5% por encima del pronóstico anterior, hasta alcanzar los $ 251 mil millones o el 45% de los ingresos publicitarios globales, impulsados por la búsqueda (+ 16%), el video (+ 29%) y las redes sociales ( + 33%). Las ventas de anuncios no digitales (TV lineal, radio lineal, impresos y fuera de casa) se mantuvieron estables (+ 0.2%) a $ 301 mil millones.
MAGNA aumenta su pronóstico para el crecimiento de la publicidad en 2019 a + 4.7%, ya que se espera que el entorno macroeconómico se mantenga sólido en la mayoría de los principales mercados de publicidad (por ejemplo, EE. UU., China, India).
El crecimiento de la publicidad digital se reducirá el próximo año (+ 13%) pero, a ese ritmo, MAGNA predice que los formatos de anuncios de medios digitales atraerán la mitad del total de dólares publicitarios del mundo desde 2019 o 2020.
En los EE. UU., Las ventas de publicidad crecieron un + 7.5% en 2018 para alcanzar un récord histórico de $ 208 mil millones, incluyendo un récord de cuatro mil millones de dólares en las elecciones de medio término. Las ventas de anuncios digitales crecieron un + 16.6% este año para superar el hito de $ 100 mil millones (52% del total de ventas de anuncios), mientras que las ventas de anuncios no digitales se estabilizaron gracias a los impulsores cíclicos (-0.7%).
Para 2019, MAGNA predice que el crecimiento de la publicidad en Estados Unidos se desacelerará a + 2.4%, principalmente debido a la falta de eventos cíclicos. Excluyendo el impacto de los eventos cíclicos en 2018 y 2019, el gasto en publicidad subyacente crecerá un + 4.5% en 2019, en comparación con el + 5.3% en 2018.